注意！小红书直播要来了

据了解，目前直播功能入口可以出现在发现页面的信息流中，原小红书笔记右上角会显示红底白字“直播”字样。 针对此消息，亿邦动力也对小红书直播进行了调查。 作为知名的内容种植平台，小红书的品牌和投放能力一直受到品牌商和零售企业的认可，而直播功能与小红书自身的内容平台属性不谋而合。 另一方面，直播电商也凭借出色的带货能力，成为内容电商的热门炸鸡。 淘宝直播在短短两年内从零发展到1000亿。 小红书的直播长啥样、怎么玩小红书抽奖，成为人们关注的焦点。

体验小红书直播

据一位受邀小红书用户备注，小红书正式内测已于6月7日首播。据亿邦动力获得的消息，所有小红书用户都可以观看直播。 其中，主播的粉丝群可以在直播期间刷屏进入直播，非粉丝群可以在“发现”中随机看到。

值得一提的是，用户能否在“发现”页面看到直播主要由内容分发的算法决定。 据亿邦动力测试，在相同iOS系统、版本号为v6.1的小红书APP下，确实存在用户A在直播博主首页看不到直播入口，但用户B可以看到的现象。看见。

目前，小红书直播间的功能还比较简单。 除了视频信号外，直播间只能看到个人信息、点赞数、观众名单、双击点赞、消息互动、提示信息等六项基本信息。 大多数直播间都有道具奖励和购物车功能。 有业内人士表示，未来会逐步推出更多功能和工具，就​​看小红书如何定位这个直播平台了。

直播结束后，主播和粉丝可以看到整个直播的直播数据，包括直播时长、观看人数和点赞总数。 如果未来能在后台商业化后公布转化率的数据，也将让人浮想联翩。

直播过程中，亿邦动力测试了直播间的分享功能。 将直播间分享到微信后，联系人即可收到小红书直播间的直播链接，点击后即可跳转至小红书APP观看直播。 经测试，通过这种跳转的方式，观众暂时无法使用消息功能进行互动。

从此，一场小红书直播的全过程被完整记录下来。 可以看到，内测期间的小红书直播仅通过算法对部分用户开放，功能处于比较简单的状态。 暂时无法推测小红书通过功能开放进一步商业化。 对此，亿邦动力也向小红书求证，试图从官方思维重新认识小红书直播。

做“有价值”的直播

据小红书介绍，“小红书直播”是小红书针对内容创作者/小红书博主推出的实时深度互动工具。 目的是让用户同时看到有价值的生活方式信息。 ，能够与博主进行面对面、实时、持续的深度互动。 小红书表示，小红书直播工具的推出是小红书“持续为社区用户创造价值”的一种方式。

小红书告诉亿邦动力，直播作为一种在线互动方式，为生活方式分享和深度互动提供了新奇的工具，深受年轻用户的喜爱。 因此，小红书从用户价值的角度开发了直播功能。 小红书认为，对于社区用户来说，直播可以带来更有趣的体验； 对于内容创作者来说，总部工具可以让他们更直接地与用户沟通。

一个有趣的问题是，既然直播有这么多好功能小红书抽奖，为什么小红书现在才推出直播功能呢？ 对此，小红书表示，小红书的任何产品、功能、服务，都是基于能否为用户提供“有价值”的内容。 对于现在的直播功能来说，也是观察用户和博主的需求后做出的判断和决定。 目前仍处于测试阶段，将持续观察和完善。

什么是“有价值”？ 在小红书看来，“有价值”大多具有以下特点：

1、主持人是某一领域的专家，能够分享有价值的信息；

2、直播内容必须有积极向上的主题或话题。 小红书直播全程不支持无“内容”聊天；

3、小红书直播的目的是分享美好生活，支持分享一切真实的、美好的、多元的生活方式，比如旅行、读书、情感、育儿、或者美好的事物。

在“有价值”内容的框架下，目前的小红书直播主播都是定向邀请，数量很少。 在测试阶段，筛选锚栓有两个主要尺寸。 一是能为用户提供有价值内容的优质博主，二是网站的粉丝数量和用户活跃度。 据亿邦动力透露，小红书直播未来将逐步开放平台主播资格申请。

目前小红书似乎并不认为小红书的直播和电商直播一样，更多的还是定位于生活方式社区的生活方式分享直播。 然而，在直播与电商紧密相连的今天，直播电商的发展空间依然令业界着迷。

带货无国界

如今，如果你在淘宝或天猫上销售一件商品，至少有2.5%的销售额将成为阿里巴巴的广告收入。 相比之下，直播并没有那么拥挤，商家也愿意进来。2018年，淘宝平台上开设直播的店铺数量也增加了两倍。

2018年，淘宝直播平台带货超千亿元，同比增速近400%； 81个直播间增长过亿，每个直播间相当于一个成功的公司； 5家机构引导交易额超10亿； 一个人年消费纪录破千万，是日买万元的土豪。

短短两年多的时间，淘宝直播从无到有，实现了千亿规模，未来三年将带动5000亿交易额。 为了服务这个快速发展的行业，淘宝直播平台上已经成长了600多家一线电商主播孵化公司，其中大部分位于杭州。 与此同时，更大的“直播经济”正在形成。

在一些特殊市场，直播还催生了新的产业链。 以直播盛行的大码女装市场为例。 短短一年多的时间，市场规模迅速上升。 全产业链。

直播已成为电商平台上各行业新的增长点。 蘑菇街和抖音都在寻找直播电商的商机。

直播电商崛起的背后是高度个性化需求的平台成长，底层是陪伴和互动，以及由陪伴和互动产生的信任。 信任实际上是一切商业运作的方向。 对于商家来说，个性化、细分化的商品和服务总能找到合适的买家。 对于消费者来说，它是直播中反复互动和回应中的“陪伴”和服务。

这一点似乎与小红书真实、美好、多元的城市精神不谋而合。 小红书的直播是否会增加更多的电商转化工具还不得而知，但只要一个人开始直播，开始分享生活，带货就已经开始了。