艾媒舆情｜“妇炎洁广告营销”事件舆情监测报告

2022年5月，有网友发现妇艳洁新品“玻尿酸玫瑰滋养露”广告形象涉嫌污名化女性。 事件曝光后，付艳杰登上了微博热搜。 5月17日中午，网友抓获付艳洁最新微博评论区，质疑其广告侮辱女性。 5月18日，《中国妇女报》批评付艳洁：不要用低俗手段谋取利益，随后江西省樟树市市场监管局对她进行了调查。 （《艾媒咨询|“妇眼界广告营销”事件舆情监测报告》完整高清PDF版共22页，可复制文章底部报告链接下载报告）

以下为报告全文：

“妇眼街广告营销”事件回顾分析

2022年5月，有网友发现妇艳洁新品“玻尿酸玫瑰滋养露”广告形象涉嫌污名化女性。 事件曝光后，付艳杰登上了微博热搜。 5月17日中午，网友抓获付艳洁最新微博评论区，质疑其广告侮辱女性。

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“富艳街广告营销”活动的网络口碑和网络热度

数据显示，关于“妇眼街广告营销”事件的舆情从5月17日至19日持续增长，并于5月19日激增，网络热度达到427。大多数网友对该事件持否定态度事件营销案例，认为其影响是比较恶劣的。 网络上负面舆情居多，网络口碑指数低至25.8。

“妇眼界广告营销”媒体传播热度

舆情数据监测系统显示，“妇眼界广告营销”事件的媒体传播渠道主要为微博和网页。 事件发生以来，引起媒体广泛关注，报道相关事件的媒体文章数量激增，于5月18日达到顶峰。其中，《中国妇女报》发声，呼吁营销活动不要求新求异，粗俗。 随着事件的进一步发酵，付艳杰的声誉不断下滑。

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“妇眼街广告营销”舆论焦点

“付艳洁广告营销”事件在网络上引起网友广泛讨论。 截至2022年5月19日，微博上与付艳杰事件相关的话题阅读量超过6亿次。

《富艳街广告营销》网络关注度地域分布

艾媒舆情数据监测系统显示，“富艳街广告营销”事件媒体信息量主要分布在江西（74.29%）。 由于付艳杰的总部位于江西省樟树市，因此该事件在当地舆论中最为关注，江西省樟树市监察局也已针对该事件展开立案调查。

2021-2022年争议性广告营销事件盘点

关注该活动的消费者大部分是女性

调查数据显示，在本次“妇眼界广告营销事件”中，关注消费者最多的是女性（74.5%），年龄分布主要集中在80后、90后、95后。 这三个年龄段的群体占关注群体总数的82.4%。

超过90%的网友表示知道“富艳洁”这个品牌

调查数据显示，“妇眼洁广告营销”事件发生前，90%以上的消费者表示了解“妇眼洁”品牌。 艾媒咨询分析师认为，高人气意味着高曝光率，而妇眼洁较高的品牌知名度吸引了消费者的关注，这也是此次事件发酵的一大原因。

过半消费者认为妇眼洁营销过于低俗

调查数据显示，56.3%的消费者认为妇艳洁的营销方式过于庸俗，48.6%的消费者认为这是对女性不尊重的行为，45.2%的消费者认为在审查网络广告方面，企业本身应该加强监督和信息审核。 不到5%的消费者认为问题不大，是网友过度解读造成的。

超过30%的消费者表示不会再购买妇炎洁产品

调查数据显示，超过30%的消费者表示不会/不打算再购买妇炎洁产品。 艾媒咨询分析师认为，富研洁于1998年问世，在安防领域拥有20多年的经验，在消费者中建立了良好的口碑。 随后消费者的支持产生了影响。

70%的消费者认为营销应坚守的底线是不要玩转机

调查数据显示，70%的消费者认为营销应坚守的底线是不使用“文字游戏”刷球，60%的消费者表示不使用过激或不雅的词语，超过50%的消费者表示，不歧视特定人群，不做虚假广告夸大功效。

超过50%的消费者最反感带有切边行为的广告内容

调查数据显示事件营销案例，超过50%的消费者最反感的是广告内容，比如锋芒毕露的行为以及对宣传外表和身材的焦虑。 艾媒咨询分析师认为，商家为了营销效果而“示下限”是不合适的，广告也必须有正确的价值观。

“妇眼界营销”事件舆情监测汇总

品牌需要探索新的逻辑和营销模式，不能为了博客流量而忽视品牌未来的发展

随着电商直播等新兴业态的兴起，传统的营销理论和方法已经不能满足消费者日益增长的需求，品牌需要探索新的逻辑和营销模式。 品牌在进行广告或创意营销时，如果由于考虑不周、热点或其他原因，出现一些破坏三观、吸引眼球的刷屏案例，最终甚至会给品牌造成很大的社会损害。 负面影响。 对于广告行业来说，创意营销是吸引受众注意力的必要因素，但庸俗的营销不仅无法为品牌获得高额利润，还会成为品牌未来发展的绊脚石。

品牌要尊重市场、尊重消费者，端正自己的品牌价值观

付艳杰并不是第一个文案含糊的人。 此前，被“翻车”的威龙拉条和宝洁公司，因侮辱女性的广告营销，被消费者发帖“示众”。 在此之前，棉花时代就有“卸妆水”。 《防狼》、内衣品牌ubras与脱口秀艺人的广告合作等均因粗俗、侮辱女性、宣扬社会不良风俗而致歉，广告/产品下架并结束。 这也提醒一些老牌企业，在创新产品的同时，不要忘记品牌的初衷，不要为了博客流量而瓦解已经经营多年的品牌形象。

本文部分数据和图片摘自研究院发布的《舆情｜“妇眼界广告营销”事件舆情监测报告》。 查看高清完整报告及更多相关行业数据，请访问以下链接：