年前 (2021-01-16) 2583 浏览次数
电影：《囧妈》上线播出
案例时间：2020年春节期间
营销策略：免费在线网络
案例描述：一场突如其来的疫情，让2020年春节档还没开始就结束了。 《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等热门电影紧急撤档。 然而，就在大家以为春节看不了电影的时候，徐峥执导的《囧妈》与字节跳动合作，该电影在西瓜视频注册供网友免费观看，成为首部春节档电影并在互联网上播出。 这次事件也是一个双赢的局面。 制片人收回了影片的成本，字节跳动赢得了全网的热情。
《卑微的小钉子，在线求饶》
案件时间：2020年2月
案例策略：以退为进，以可爱求认可
案例描述：一场疫情让“钉钉”获得了巨大的流量。 据小编不完全统计，疫情期间钉钉累计下载量已超过10亿次。 然而，随着钉钉成为大多数老师上网课的首选，学生们开始不高兴了，自发给钉钉打了一星差评。 眼看着事件已经逐渐脱离调侃范围，各种负面口碑不断发酵，钉钉官方果断在年轻人聚集的哔哩哔哩上发布了一段“钉钉，在线求饶”的视频，以以可爱、柔弱的形象善意赢得学生的喜爱。
家乡鸡“200元”战略发布会
案件时间：2020年3月
案例策略：颠覆认知、对比效果设计
案例说明：全国范围展开的品牌战略发布会实属罕见，2020年3月《家乡鸡》却做到了。没有红地毯的宽阔舞台，没有金色射灯，演讲者也没有穿西装。 舞台上只有斑驳的墙壁、一块旧黑板和一个怀旧的扩音器。 在全国拥有800多家直营店的老乡鸡，用一场“简单”的发布会成功刷屏朋友圈，也获得了年轻人的五星级好评，让品牌在全网获得了巨大的曝光度。国家。
罗永浩：不赚钱，交朋友
案件时间：2020年4月
案例攻略：第一代网红引发热议
案例描述：作为第一代网红，罗永浩先生一直在“网红”和“企业家”两种身份之间反复跳跃。 由于生意问题，罗永浩不得不亲自参加直播带货，并喊出了那句传遍网络的金句“不赚钱，交朋友”。 活动海报的大规模推广，加上抖音平台的流量支持，让罗永浩的首次直播火爆。 总交易额突破1.1亿元，总销售人数突破90万，累计观看人数突破4800人次。 此后，直播带货暂时成为罗先生的主业。
“喜茶”再次支付错误
案件时间：2020年5月
案例策略：逆向营销形成话题讨论
案例描述：事件始于喜茶每日抽奖活动，本应是回馈粉丝的福利环节。 没想到喜茶却陆续吸引了粉丝，他们都是茶颜悦色、星巴克、CoCo奶茶的粉丝。 还上了热搜呢不管这件事的起源是巧合还是有预谋，事实证明，喜茶错误支付的话题吸引了7.5亿阅读量和5.9万次讨论。 2020年7月，喜茶与茶颜悦色借此前“喜茶错付”事件宣布联名消息，引发了更多关于这一事件的热议。
乘风破浪的姐姐刷屏
案件时间：2020年7月
案例策略：打破女性刻板印象
案例说明：即使你不看综艺，相信你也会被迫从不同渠道学习“乘风破浪”、“姐姐”等关键词。 12.3亿次播放、181亿次相关阅读、771.7万次讨论是这档节目的最终成果。 节目播出前事件营销案例，相关营销已成功抓住观众情绪。 播出后，《姐姐》利用了30岁以上女艺人的全部话题，精准捕捉了大量女性用户的情感共鸣，重新定义了女团选秀节目，为自己赢得了不间断的热度。
“人民需要什么，五菱就建什么”
案件时间：2020年6月
案例策略：迎合市场需求，深化车企“人性化设计”
案例说明：2020年开始，“人民需要什么，五菱就造什么！” 这句口号已经成为五菱汽车的“个性设计”。 事实上，五菱汽车确实做到了这个口号。 2月份，疫情席卷全国时，五菱汽车仅用了半个月的时间就改造了生产线，开始生产口罩和口罩机。 随着6月地摊经济的兴起，五菱专门打造了一款适合地摊的销售车。 五菱用实际行动，为品牌烙上了家国情怀，也诠释了这句话的含义：人民需要什么，五菱就造什么。
B站掀起“后浪”潮
案件时间：2020年5月
案例策略：用情绪制造热点
案例说明：5月4日青年节之际，网站特邀60后国家一级演员何冰做《后浪》演讲。 伴随着激昂的背景音乐和感性的文案，代表“前浪”的何冰表达了对年轻一代“后浪”的理解和祝福，深深触动了年轻一代的心。 虽然事后对于这场“鸡汤味”演讲的评价两极分化，有人赞扬，有人批评事件营销案例，但这次营销无疑是成功的。 《后浪》一出，B站股价一夜上涨5%，资金增加。 34亿元。
秋天的第一杯奶茶
案件时间：2020年9月
案例策略：动量营销
案例说明：“秋天第一杯奶茶”的梗如飓风。 只用了一天时间就扫遍了朋友圈、QQ空间，甚至抖音、小红书、哔哩哔哩等平台。 确实很难说这次事件是否是奶茶商家的集体营销，但从那天起，各大奶茶品牌都默契地开始利用这个机会进行营销，其中奈雪与多芬、大龙逸等联名，而农夫山泉继续炒起热议话题。 据不完全统计，“秋季第一杯奶茶”让多个品牌奶茶销量翻了3-4倍。
今年我想去丁真的家乡
案件时间：2020年11月
案例策略：动量营销
案例描述：藏族男子丁真的7秒短视频走红。 这个肤色黝黑、眼神清澈的家伙瞬间获得了近500万的点赞。 丁真成为网红本是一件意外的事情，但此时“国家队”很快就出手了。 甘孜文旅签约丁真，让丁真担任旅游大使，并拍摄了宣传片《丁真的世界》，让丁真火遍了全国。 各地文旅官方微博也纷纷火爆宣传自己的旅游业务，因此全网关于丁真是在四川还是西藏等话题的阅读量超过40亿。
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