国内案例
到处都知道
案例：提起于谦，大家都会想到德云社、抽烟、喝酒、烫发、赛马场等关键词。 除此之外，与于谦密不可分的还有他良好的人缘。 于谦最近被授予“到处协会会长”称号也是事实。
原来，无处不公会的会长是高德授予的。 宣传视频中，于谦作为“航海协会”会长，出现在打车、导航、酒店预订等多个消费场景，及时为大众提供解决方案，展现了高尚的品德高德软件。 地图的各种功能。
除了宣传视频之外，在大家熟知的导航功能下，高德地图还推出了“无处不熟悉”的相声导航语音包，让用户仿佛置身德云现场。
点评：随着德云社的火爆，于谦的知名度也越来越高。 高德地图与于谦的合作，首先符合于谦受欢迎、万事通的个人形象，其次利用了当下年轻人对德云社的喜爱和相声文化的热潮，所以以便与更多用户建立联系。
菜狗
案例：在明星龚俊的带领下，想必没有人不知道“菜狗”二字的含义。 菜狗是对游戏中技术比较马虎的玩家的总称。 由于B站up主和龚俊使用了菜狗形象，“菜狗”一词颇为流行。
而本周菜鸟网络变身“饼干狗”。 不久前，菜鸟网络在微博上发布了征集网友头像的帖子，并表示将使用评论最多的第一张图片作为头像，更换头像的时间为一天。 活动发布后，超过100家官方微博企业参与了活动，并在评论区晒出了自己的Logo头像。 最终，快狗打车获得了本次活动的第一名，而菜鸟网络也遵循规则，将微博头像改为“菜狗”，即菜鸟和快狗的组合。
点评：百余家官方微博的共同参与，无疑扩大了本次活动的曝光度。 “菜狗”组合恰好与当下网络热词“菜狗”同音同字，为网友们恶作剧创造了条件，为这次换头像起到了锦上添花的作用。
墨玉船长
案例：剧本杀作为年轻消费者喜爱的娱乐形式，其魅力正逐渐被品牌发现。 不久前，飞猪刚刚推出了游轮剧本杀，现在闲鱼又带来了“摸鱼小薇”。
“摸鱼小薇”来自闲鱼，闲鱼在淘宝造物节上搭建了“闲鱼别墅”。 《墨鱼队长》剧本被杀的线索来自仙鱼山庄的朝鱼院、博古轩、观月亭、乔公房四个院落，证据则来自仙鱼上的潮流玩具。 、复古收藏、四坑公仔圈、工艺品玩家个人收藏及作品。
除了线下脚本查杀之外，闲鱼还为无法到场的用户在APP上准备了在线脚本查杀，邀请用户在闲鱼上一起解锁答案。
点评：剧本杀是一种流行的休闲娱乐方式，深受年轻人的喜爱。 作为一个二手好物平台，闲鱼采用剧本杀的形式，将闲鱼平台上的物品连接起来，介绍给玩家。 同时，也以剧本杀的高人气吸引了玩家的关注。
穿大土豆
案例：随着大暑节的到来，麦当劳一年一度的大土豆日也随之而来。 每年的大暑日，麦当劳都会推出大暑周边产品，今年也不例外。
今天的大薯日，麦当劳邀请了潮流品牌共同设计了除“麦当劳大薯日限量100%系列”外的周边产品。 周边包括T恤、帽子、折叠椅、野餐垫等。 据悉，外设的灵感来自于麦当劳的“黄金品质”炸薯条和标志性的“100%”图形。 将 Fries（炸薯条）+（满足）巧妙地拼接在一起，结合炸薯条的经典红盒形象，传达麦当劳百分百的爱、关怀和满足。 麦当劳希望百分百与消费者一起玩，一起享受夏日狂欢。 目前，这些周边产品已经开始在网上销售。
点评：大土豆日已成为消费者熟知的麦当劳品牌IP。 大暑日IP一方面是麦当劳大暑产品与中国传统文化节日的结合，从而强化消费者对产品的记忆。 另一方面，在这个IP下，麦当劳还拓宽了品牌产品的边界，融入了周边产品，丰富了麦当劳的品牌形象。
荔湾银生
案例：随着连续几周“零新增病例”好消息的到来，广州的疫情防控情况逐渐明朗。 虽然封闭的日子已经过去了，但这段时间大家风雨同舟的经历还是值得记住的。
因此，广州本土精酿啤酒宝林精酿推出了一款以悦康密码为灵感的公益限量精酿啤酒。 这种啤酒叫做“荔湾银生”。 以荔湾区名称的由来为灵感，精选正宗岭南荔枝风味，模拟粤东水质、全麦芽酿造，在荔湾经过数日封闭隔离最终酿制而成。
在包装设计上，这款啤酒的灵感来自于抗疫期间大家熟悉的悦康密码。 通过解构，提炼出悦康码标志性的视觉元素设计，以纪念这段全市齐心协力抗击疫情的时期。
点评：健康码已经成为疫情时代人们生活的必备元素，而健康码元素与包装设计的结合无疑成为了疫情的最好记录。 在设计中我们看到了绿色健康码的采用。 绿色健康码代表着健康，也是疫情期间品牌向消费者表达的最真挚的情感。
熊猫拿铁
案例：作为咖啡行业的新宠，以其高品质、低价位的优势深受消费者喜爱。 作为一个生活方式品牌，Beast拥有丰富的产品，代表着前卫和时尚。 大熊猫是众所周知的“国宝”。 三者的结合一定会碰撞出意想不到的火花。
近日，野兽联合咖啡以“熊猫”为灵感，推出了“熊猫拿铁”和全新中式香水“熊猫POO-POO”。 其中，熊猫拿铁一经推出立即成为网红产品，消费者在门店排队购买。
为了宣传新香，野兽品牌还邀请代言人龚俊出现在发布会直播中，以吸引更多消费者的关注。 此外，充气熊猫泡芙娃娃的形象也受到上海风雨的影响。 它在黄浦江畔随风起舞，似乎在“逃跑”。 ，无形中增加了产品的宣传力度。
点评：野兽相对适合消费群体，深受年轻消费者的关注和喜爱。 在社交媒体的帮助下，这次跨界联盟相当成功。 此外，国宝熊猫一直是一个拥有自身流量和知名度的超级IP。 这次，“熊猫普普”巧妙地利用了熊猫的人气。
国外案例
细品
案例：为了防止孩子偷零食，家长常常选择把零食藏起来。 但即便如此网络营销案例，往往也很难逃过孩子们的眼睛。 看到这一点，奥利奥想出了一个新方法。
近日，Oreo Thins发起了一项名为：“Thins”的活动，其中奥利奥通过联名款改变了奥利奥的包装，从而将其伪装成不一样的样子。 Homes & 将奥利奥伪装成一本食谱，采用经典的红白格子图案； Hanes 将奥利奥伪装成一包 T 恤，藏在抽屉里； 绿巨人把奥利奥变成了冰箱里的蔬菜。
不久之后，奥利奥还推出了一项活动，让粉丝使用标签#am#分享他们最有创意的奥利奥藏身处，获胜者将有机会赢得奥利奥隐藏联名套装和25,000美元。
点评：奥利奥的脑洞一直都是大开的。 为了防止孩子吃太多零食，他们创造性地改变了其产品包装。 虽然这样做的结果可能会导致消费者购买奥利奥的频率降低，但却增加了消费者对奥利奥的享受。
钓鱼塑料
案例：塑料制品一直对环境污染，尤其是海洋污染造成严重影响。 墨西哥的海洋塑料污染和过度捕捞严重影响了当地渔业。
为了更好地保护海洋环境，进一步改善已经遭到破坏的海洋环境，墨西哥啤酒品牌近日举办了一场特别品牌——塑料钓鱼锦标赛。 比赛内容是当地渔民争夺海洋中的塑料垃圾网络营销案例，谁捕获的塑料多，谁就获胜。 活动期间，80余名渔民角逐冠军，捡拾塑料垃圾3吨多。 比赛的获胜者最终获得了 15,000 美元，相当于一个月钓鱼的工资。 没有获胜的参赛者也不会空手而归。 与墨西哥最大的回收公司合作，以高价从海洋中回收这些塑料，并将其变成渔民每天使用的工具。
点评：随着品牌环保意识的不断强化，越来越多的品牌开启了有关环保的公益营销。 如何让公益营销发挥实际的公益作用，是公益营销的最终目标。 这些活动使渔民和环境都受益。
勇气标签
举例来说：菲律宾标志性金酒品牌，其标签由菲律宾国家视觉艺术家费尔南多·阿莫索罗于1917年创作，描绘了生力啤酒勇敢地战胜魔鬼并取得胜利的场景。
为了向原版致敬，这个具有百年历史的品牌经过重新设计，创造了“无名英雄：Ako”标签，展示了“普通工人”在日常生活中所表现出的成为无名英雄的热情和勇气。 重新设计的标签展示了不同工作领域的无名英雄，反映了原始标志中圣迈克尔的姿势。制作了 30 多名菲律宾无名英雄，包括农民、木匠、渔民、司机、士兵、米贩、搬运工、呼叫中心代理和护士等等。
目前，这些无名英雄的标签还在不断增加，未来还会出现更多的无名英雄。 随着这些品牌在菲律宾市场产生影响，该品牌将它们改编成不同的媒体形式，例如专门为这些无名英雄制作的广告牌、海报、平面广告和音乐视频。
点评：通过无名英雄标签的建立，感动了全国的无名英雄，与每一位消费者形成了情感纽带。 同时，这些标签的设立也展现了品牌对各行业普通劳动者的关注和洞察，增强了品牌的亲和力。
自然持久的美丽
举个例子：去年三月，瑞典汉堡王针对麦当劳等快餐品牌在其汉堡中添加防腐剂发起了一项“慢腐皇堡”活动。 活动期间，汉堡王用高分辨率摄影展示了产品皇堡在34天的过程中慢慢腐烂的过程，以说明汉堡王的食物中没有添加任何防腐剂。
最近，来自瑞典的饼干品牌Wasa也利用类似的创意做了相反的事情。 Wasa将此次活动命名为“自然恒久之美”，将旗下的各种饼干堆叠成汉堡的形状，还用高清摄像头记录了汉堡慢慢腐烂的过程。 但295天过去了，汉堡仍然完好无损，饼干也没有腐烂。 究其原因，Wasa表示，这些产品并没有添加强力防腐剂，而是因为饼干的含水量极低，使得它们不易滋生细菌，因此可以保存很长时间。
点评：就品牌创意而言，用相似的创意来表达相似的想法未尝不可，但如何将相似的创意表达与品牌本身相结合就显得尤为关键。 Wasa的防腐创意源自汉堡王，并向汉堡王致敬，这无疑为Wasa的创意加分不少。 而汉堡王的品牌知名度也有利于Wasa的品牌传播。
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