与乾隆爷的带货能力相比，李佳琪绝对是弱者。 不过，与隔壁梵高的粉丝群相比，乾隆还需要努力。
清华大学文化经济研究所近日发布的《新文创消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，围绕历史文化IP的文化创意产业发展呈现井喷之势。 博物馆文创产品销量近两年翻3倍，不少网红产品销量成倍增长； 去年，网上参观博物馆的人数首次超过了博物馆参观的人数。 仅淘宝、天猫上的博物馆旗舰店累计参观人次就达16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍。 更令人惊讶的是，这些用户中有1亿是“90后”……
两年前，故宫是“文创网红”中唯一的一位。 如今，全国数十家博物馆、美术馆、艺术机构甚至科研机构都加入了文创IP的开发大军。 玩法多样，充满创新。 。
除了围绕IP开发自营文创产品外，与其他品牌的跨界合作也成为一大趋势。 很多产品创意独特，受到大量年轻消费者的追捧。 《报告》显示，跨境衍生品在整体文创产品中的市场份额高达72%，跨境衍生品规模已是博物馆自营产品的三倍。
故宫展现全球“干斗”，交易规模2年增长6倍
故宫博物院的衍生产品一度相当于旅游纪念品，价格昂贵，质量一般，没有新意。 直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“可爱”姿态出现在大众面前。 自此，不仅故宫开启了“超级IP之旅”，也让大众开始重新认识文创IP的力量。
图案是乾隆皇帝比剪刀的购物袋、写着“我真的不知道如何爱你”的折扇、写着“我看不透”的桑蚕丝眼罩、行李牌《订单旅行》……这些文字创新的产品，新奇中玩味，粉丝无数，爆款不断。
此后，故宫陆续开设了故宫出版、故宫文创、我心（宫廷食品）、故宫等天猫、淘宝店。 虽然尚未开业，但已经引起了粉丝们的热切期待。
早在2017年，故宫博物院文创产品收入就达到15亿元。 巨大的社会效益、爆炸性的口碑和良好的经济效益，故宫文创IP的成功开发具有巨大的示范效应。 一直生活在“体制”中的博物馆不再捧着金饭碗挨饿故宫文创产品营销策略，纷纷开始“破圈”，集体上线“卖萌圈粉”。
陕西历史博物馆推出的唐牛IP、苏州博物院的四才子IP、颐和园、敦煌研究院的诸多产品，都成为年轻人追捧的网红。 《报告》显示，截至2019年6月，阿里平台上20余家官方博物馆店已累计成为粉丝的消费者超过1000万，90后比例几乎全部超过50%。
陕西历史博物馆推出“唐牛”IP系列（《中国经济周刊》记者孙兵 摄）
苏州博物馆非常受欢迎的跨界产品——江南四大才子沐浴系列茶包（《中国经济周刊》记者孙兵拍摄）
四川博物馆内的洛神符键盘（中国经济周刊记者 孙兵 摄）
敦煌研究院联署（中国经济周刊记者 孙冰 摄）
除了国内博物馆等众多文创机构外，大英博物馆、纽约大都会博物馆等世界知名博物馆也开始“排队入驻天猫”，此外还有俄罗斯艾尔米塔什博物馆、波士顿美国美术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆。 博物馆联盟正在路上。
大英博物馆是第一家入驻天猫的海外博物馆。 短短16天，天猫上架的产品全部售空。 天猫集体掀起博物馆浪潮的背后，是中国线上博物馆文创市场每年以超过100%的速度增长的事实。 《报告》显示故宫文创产品营销策略，近两年，淘宝天猫平台文创产品规模增长3倍，博物馆自营店交易规模两年增长6倍。
8月15日，天猫还发布了“天猫新文创2.0计划”。 天猫平台运营部总经理贾罗表示，未来三年，全球博物馆的“博物馆之宝”将全部登陆天猫。 并与10000个品牌开展跨界合作。
文创剧的路越走越宽，变得“潮”、“酷”
在刚刚过去的七夕佳节，“中国探月”与糖果品牌跨界联合推出了“星球棒棒糖”系列产品。 它售出了 100,000 份。 此前，该品牌在天猫巧克力糖果类目中排名在200名之外，但凭借这款爆款产品，直接跃居第一。
棒棒糖星球（中国经济周刊记者 孙冰 摄）
“这对于棒棒糖来说是一小步，但却是中国探月文创IP发展的一大步。” 探月”文创IP开发。此前，中国探月衍生品多为邮票、金币等纪念品。
嫦娥奔月航天科技（北京）有限公司负责人（中国经济周刊记者 孙兵 摄）
众所周知，如果说“宇宙第一网红”，恐怕就应该是NASA了。 NASA在全球拥有无数粉丝，将高科技打造成既“潮”又“酷”的时尚偶像。 NASA 的标志已出现在数百种联名产品上。 不仅与Nike、Coach、IKEA、Lego的联名系列非常成功，也是很多年轻人喜欢的Chic潮流品牌。
款式联名蓝牙音箱（中国经济周刊记者 孙兵 摄）
《中国探月》负责人表示，中国在航天领域取得了巨大成就，国内外关注度很高，但普通老百姓只看新闻报道，总觉得还差得很远。远离他们的生活。 但 NASA 做得非常好。 在文创活动上非常成功，成为了网红。 让很多普通人更好地了解了航天，尤其是年轻人爱上了航天。 这是值得学习的。
“我们希望成为‘中国科技第一IP’。NASA在文创产品方面做得很好，但实际上，他们的很多文创产品都是在中国创作、设计和生产的。”我们起步比较晚，过去投入很少，相信未来我们会比他们做得更好。” 该负责人说道。
近期，UCCA尤伦斯当代艺术中心也举办了毕加索作品展。 6月15日，我国迄今为止最大规模的毕加索作品展“毕加索——天才的诞生”在UCCA开幕。 此次展览收录了巴黎国立毕加索博物馆的103件作品，涵盖34幅绘画作品和14件雕塑作品。 还有55幅纸上作品回顾了毕加索前30年的创作生涯。
毕加索生前最爱的海魂衫（中国经济周刊记者 孙冰 摄）
本届“毕加索展”微博话题数达3.6亿。 国内美术馆的展览从未有过如此影响力。
UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长兼首席执行官田霏宇告诉《中国经济周刊》，虽然UCCA在2007年就开始尝试开发一些衍生产品，但当时市场还不成熟。 毕加索展是UCCA迄今为止最大规模的衍生产品开发。 线上电商渠道作为博物馆商店的补充，带来了非常大的惊喜。
尤伦斯当代艺术中心馆长田霏宇（中国经济周刊记者 孙冰 摄）
UCCA天猫官方旗舰店开业当天，单店24小时销售额创下173万元的纪录，打破天猫新文创单店单日销售记录。 两个小时内，店里的粉丝数量增加了5倍。 一些热门产品，比如与淘宝主播薇娅薇娅合作的毕加索帆布包，一分钟就售空了4000多件； T恤也卖完了。 8分钟完成超百万元交易额； 价值268元的毕加索配套专辑也售出了4000多张。
李现的帆布包是UCCA毕加索展系列最受欢迎的产品之一（《中国经济周刊》记者孙冰 摄）
但最让田霏宇兴奋的并不是这些销售数字，而是大批热爱艺术的年轻人。 “全世界所有的美术馆和博物馆都在寻找新的观众群体。美国、欧洲、澳大利亚的许多博物馆都在聘请咨询公司制定各种营销计划，希望接触到更多的年轻人。” 他说。
“艺术应该为人民服务，不应该受地域、时间、空间的限制。即使在农村，那里也更需要艺术教育。很多人没有办法来北京看展览，更不用说拥有毕加索的真迹了。” “艺术衍生品其实是一种与艺术交流的非常好的方式。电子商务帮助博物馆突破了原有的地域瓶颈。” UCCA尤伦斯当代艺术中心首席运营官朱伟琪告诉中国经济周刊。
朱伟奇还表示，电商平台还增加了艺术衍生品的丰富性。 单个博物馆商店的库存非常有限。 过去不可能开发太多的产品，因为配套度和现金压力很难解决。 但有了电商渠道，通过电商的赋能可以做更多的事情。 “它可以帮助我们在任何地方扩大我们的品牌影响力，”她说。
跨界爆发之年，文创IP的朋友圈越来越大
如果说IP方开发自营文创产品是文化赋能，那么文创IP与品牌跨界合作创新共创就是文化赋能业务，这将是一个更大、更令人兴奋的可能性。
《报告》数据显示，在淘宝天猫上，跨境衍生品的市场份额已经是博物馆自营产品的三倍。 2019年无疑将成为品牌商与博物馆跨界合作的爆发年。 在“故宫口红”的强势带动下，化妆品个护行业博物馆跨境产品交易规模增长23倍，成为最大的文创IP跨境产业，紧随其后。以文化娱乐和3C数码为主。
以国内美妆品牌完美日记为例。 与大英博物馆联名的两款16色眼影盘累计销量已超过20万件； 与大都会博物馆的联名口红成为今年618美妆的新宠。 累计销量突破60万件。 在大牌林立、竞争激烈的美妆市场，完美日记靠文化发光发热。
颐和园联名彩妆系列（中国经济周刊记者 孙冰 摄）
不过，打造爆款、拉动销量并不是品牌方最兴奋的点。 对于品牌商来说，更令人兴奋的是，博物馆跨界合作产品的消费者中有近70%是该品牌的新客户，吸引新客户的效果非常显着。
《报告》中对喜爱文创IP产品的用户进行了剖析：以购买力较高的年轻都市女性为主。 不要阿谀外人。
以SHES为例，大英博物馆合作模式新增用户中90后占比56%，超出品牌整体客户群25%。 比例达到7.3%，是2000年后品牌整体客户群比例的两倍多； 而百合与国家博物馆合作的服饰，高购买力新增用户比例超过整体14.2%； 奥利奥与我心联名巧克力礼盒新用户中高购买力及以上消费者比例是整体的1.7倍…
事实上，在越来越多的年轻人爱上“国风”、“新文创”的背后，隐藏着一个更为关键的趋势：“文化自信”的崛起力量。 日本和韩国都经历过这样的阶段。 当人均GDP达到1万美元时，本土文化将会强势崛起，更多的年轻人将不再追逐洋货，而是欣赏产品和品牌。 如今，中国的人均GDP已接近1万美元。 相信“国潮”、“新文创”会越来越流行。
图文来源：中国经济周刊
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