调研丁香医生新媒体矩阵

了解丁香博士公众号

丁香博士官方账号如下图所示：

丁香医生是一个专业、有趣、有态度的公共卫生媒体公众号。 其变现方式包括知识付费、实体电商、营销服务等。

新榜单中对丁香博士的粉丝数量进行了估算和排名

粉丝数量已达百万，头条平均阅读量达10万+，长期位居健康相关公众号第一。

矩阵账户

围绕丁香博士品牌，已建立丁香妈妈、丁香园、丁香生活研究院等67个微信公众号，并在小程序、头条、微博、知乎、抖音等均有布局。部分详细显示了矩阵帐户）

发展阶段

与课程中教授的判断阶段的方法相比，丁香博士已经进入了成熟阶段。 现阶段主要目标是继续输出专业、有趣、健康、医疗、人人都能看懂的内容，同时聚焦知识付费、电商、品牌营销的盈利模式。

了解账户系统

1.微信内部矩阵

1. 相关搜索

相关公众号搜索

丁香医生的公众号隶属于杭州联科美讯生物医药科技有限公司，从天眼查小程序可以看到，该公司共注册了包括丁香医生在内的67个公众账号。

相关小程序搜索

通过“启信宝”搜索发现，杭州联科美讯生物医药科技有限公司法人李甜甜就是上述23家公司的法人。

在微信上搜索小程序“丁香”，对比以上公司名称，等到丁香博士的小程序布局如下：

2、用户分析

西瓜助手对丁香博士公众号的分析

丁香博士公众号菜单栏找到的用户头像

3. 标题分析

在丁香博士公众号提供的数据中，选择阅读量10万+的文章，按照点赞数排序，取前50篇文章进行语义分析：

标题中的“方法”、“答案”、“常识”、“正文”等名词，以及“知道”、“告诉”、“生活”等动词更受关注。 根据关键词分析，用户更关心“红枣”、“包子”、“头发”、“部位”等话题。 可见饮食、身体等方法、常识等话题是主要方向。

2.微信外部矩阵

1.微博

2.知乎

3.今日头条

4、抖音

5.悟空问答

6、QQ空间

7.一点信息

8. B站

9.网易公开课

10. 应用程序

3. 矩阵形式

结合各个账户和目标群体的特点，得到矩阵形式：

研究最近的动向

1、公众号发表的文章

1、丁香博士曝光《权剑》黑幕，成为近期热点，获得众多网友支持

2、发表文章内容主要包括科普常识文章、电商产品推文、付费课程推文，其次是其他账号招募推广广告、任务宝活动、合作推广课程等

2、招聘信息

从招聘的岗位可以看出，除了招聘一些流动性较高的销售岗位外，还招聘了内容KOL运营、视觉设计、视频剪辑、新媒体运营、音频内容运营、付费内容研究等方面的专家。 看得出来，丁香博士依然注重新媒体的深耕，制作符合新媒体调性的专业图文、音视频内容。

3、未来战略

2018年定襄医生年度盛典宣布，“品牌共建，赋能医生”是2019年战略规划的核心。 盘活平台线上线下资源，发展健康服务平台，助力医生打造品牌，成为丁香医生2019年的核心发展方向。

未来，丁香医生将着力在各大平台打造优秀医生个人“大V”品牌。

运营思路和转型路径的思考

1.思考丁香博士建立矩阵的原因

构建矩阵的目的

1、吸引用户：丁香医生属于医疗保健领域，受众广泛。 不同年龄、性别的需求是不同的。 一款产品很难覆盖所有用户。 建立矩阵可以多渠道吸引用户

2、品牌推广：新媒体传播速度快、传播面广、形式丰富、互动性强。 向主流平台和新开发平台延伸，加强内外部矩阵的互补性。 可以更有效地宣传品牌，给用户更好的体验。 经验

3、放大宣传效果：矩阵的建立可以产生放大效应，有利于为活动和产品推广造势

4、风险分散：微信的机制越来越严格。 在不同平台设立多个账户可以分散风险

构建矩阵的条件

1、产品定位清晰，目标用户精准

2、粉丝数量庞大新媒体矩阵，细分特征明显

3、积累了丰富的医生资源，形成了良好的口碑和品牌效应

2 基体特性分析

1、兼顾横向和纵向分布，横向矩阵覆盖微信、微博、知乎、头条等，大平台上有纵向分布。 微信有服务号、订阅号、小程序。 今日头条、抖音、悟空问答均在今日头条。

2、根据不同平台的特点，创建的账户功能有不同的侧重点。 例如：在微信上，专注于媒体传播和变现功能； 今日头条、抖音注重媒体传播； 知乎主要以媒体传播和导流为主。

3、矩阵具有明显的与时俱进的特征。例如：短视频是近两年最热门的内容传播平台，丁香博士在平台上制作了符合平台调性的视频内容抖音

4、集中精力运营各大平台（微信、微博、知乎等）和打造核心账号（丁香医生、丁香妈妈等），同时兼顾各平台和垂直账号

3、变现模式

目前，丁香博士主要有以下变现模式：

互联网医院、咨询收入

知识付费、课程收益

实体电商、销售商品收入

广告内容营销收入

健康日历、分销收入

4. 操作

1、注重内容运营

将复杂的健康内容简单化，变得有趣，成为人人都能理解的专业知识。

标题简单直观

标题和内容场景化，增加读者代入感，有趣易懂

话题多以用户普遍关心的话题为主

与大量医生和医疗专业人士签约作者合作。 收到稿件后，会有专家评审，保证内容的专业性

随时准备应对热点新媒体矩阵，但又不失专业

2、与时俱进

无论是微信、头条还是抖音，紧跟新媒体的发展

3、团队制作

由医学、传播、新媒体运营等背景人士运营

形成统一的丁香博士风格，拥有一套可执行的内容制作标准