2月22日，快手电商公司向商家和人才发布公告称，由于第三方电商平台与快手合作协议发生变更，自2022年3月1日零时起，淘宝和京东联盟产品的链接将被切断。 消息人士称，快手此举是因为与淘宝签订的合作协议即将到期，取消外链只是为了顺势而为。
不过，从之前的诸多报道中可以发现快手链接网址，快手在管理外部链接方面采取了很多措施。 2021年11月，有消息称快手将取消有赞、魔筷在快手的外部链接。 这被认为是快手切断外部链接、进入电商闭环的开始。 但与抖音相比，快手的“断链”明显落后了一步。
作为另一家市场占有率较高的短视频平台，抖音将在2020年布局电商闭环。当年8月，抖音宣布第三方平台货品直播分享需匹配海量星图平台匹配直播达人。 抖音推出了更“狠”的措施：第三方来源的产品不能再进入直播间的购物车。
在外界看来，快手此时选择进军电商闭环无非是为了扩大营收。 一方面，作为快手的主业，“短视频”面临着前有猛虎，后有追兵的局面。 除抖音外，随着微信视频账号用户数达到4.5亿，短视频赛道的竞争也日趋激烈。
另一方面，从财报来看，快手此时选择“断链”，也是其寻求平台进一步发展的必然。 快手发布的2021年第三季度财报显示，电商业务成为快手财报中的亮点。 本季度电商交易额同比增长86.1%至1758亿元，而其闭环电商部分（即快手小店）对市场影响较大。 GMV贡献率从2020年第三季度的71.4%提升至2021年同期的90%，快手正在尝到电商闭环带来的甜头。
此前，快手之所以不急于进军电商闭环业务，是因为快手认为依靠私域属性和高用户粘性的第三方链接不会造成快手自身的流量流失。 有MCN人士表示，虽然用户会跟随产品链接跳转到其他平台，但消费行为的源头才是锚点。 只要主播在快手，用户就不会流失，持续维护第三方链接也能加快快手流量的商业化。
值得注意的是，切断外部链接意味着快手需要通过自身优势留住品牌方。 2021年3月，快手电商首次在杭州举办商家行业大会。 这一行为被业界视为快手正在向品牌发出“来快手做直播带货赚钱”的信号。 从快手电商官网的公告也可以看出快手链接网址，快手针对多个品类发布了详细的管理规定，这也揭示了快手必须将电子商务作为与其他平台竞争的主业。
对于体量陷入瓶颈的外部电商平台来说，快手切断外部链接意味着流量将不再引入其他平台。 失去外部引流后如何依靠存量继续增长，将成为下一步面临的重要挑战。 不过，此次快手在短视频中保留了京东外链的位置，或许也从侧面反映出快手并不想独食电商红利。 直播间是其电商业务的核心支撑，正试图重新定义“人找人”的新购物模式。 选择京东作为短视频投放的盟友，保证了其内容变现收入的稳定性。
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