【流媒体网】摘要：报告聚焦用户生态和内容生态，梳理各平台的用户画像和内容特征、内容生产模式，探索社交媒体平台的差异化布局。
日前，微播易&胖鲸联合发布了《2022年主流社交媒体平台趋势洞察报告》。
报告围绕社交媒体平台发展现状，重点分析我国主流社交媒体平台及内容形态的特点，比较各社交媒体平台的流量规模，建立对社交媒体平台的基本认知。 聚焦用户生态和内容生态，梳理各平台的用户画像和内容特征、内容生产模式，探索社交媒体平台的差异化布局。
交通规模
从存量来看，微信、抖音、微博是流量平台TOP3。 从增长来看快手粉丝号，小红书、B站、知乎、抖音增长迅速。
对比近两年月均新增用户数据，以抖音、快手为代表的短视频平台月均新增用户均在千万以上，用户规模保持快速增长，其中抖音更是成倍增长; 微博、微信平台2021年新增用户较2020年将有大幅增长。其中，微信的大幅增长，不排除视频账号的快速发展； B站、小红书、知乎均保持月度新增用户100万的增长。
用户分布
1、用户性别分布。 小红书和微博的女性用户分布高于男性，小红书女性化程度较高； 和知乎具有明显的男性化特征； 微信、快手男性用户占比多于女性用户； 抖音的男女用户相对均衡。
2、用户年龄分布。 18岁、19-25岁、26-30岁、31-35岁以下用户粘性高于其他平台； 微信、抖音用户年龄分布较为平均； 快手36-40岁及46岁以上用户偏好度高于其他平台； 35岁以下微博用户TGI较高； 小红书用户的TGI集中在19-35岁的轻成熟年龄段。
3、用户地域分布。 微博、小红书、哔哩哔哩在一线及新一线城市拥有较多粉丝； 抖音、微信用户分布更加均匀； 快手在四线及以下城市用户优势明显。
4、用户兴趣分布。 抖音、快手平台活跃用户人均使用时长最长、访问次数最多； 微信平台用户人均打开次数最多，高达30+次； B站、知乎、小红书和微博平台的开放时长较低，但B站和知乎的用户使用时长相对较高，用户沉浸度较高。
5、用户粘性。抖音、快手平台活跃用户人均使用时长最长，访问次数最多； 微信平台用户人均开放次数最多，达
6. 30次+； B站、知乎、小红书、微博平台用户的人均打开时长相对较低，但B站、知乎的用户使用时长较高，沉浸度更高。
内容生态
1、内容形式及特点。 各个社交媒体平台的内容多样且具有明显的特征。 微博是社交广场和热点的源头。 微信作为社交连接器打开了移动场景。 这是一个适合年轻人的种草社区。 B站是一个二次元、原创的泛娱乐社区。 知乎是一个连接线上和线下的知识社区。
2.内容生产模式。 社交媒体平台的快速发展促进了内容生产模式的多元化。 微博平台内容生产广泛分布在UGC和BGC上，GGC属性也较强； 微信公众号与视频号深度对接，有UGC、PGC、BGC、GGC内容； 抖音、快手平台主要以UGC、MCN机构输出的PGC内容为主； 小红书高度注重用户分享真实感受，以UGC内容为主； B站内容制作以PUGC为主，继续开放更多OGC（如B站自制内容）； 知乎并行采用UGC和PGC两种内容生产模式。
3.内容标签分类。 每个平台的内容多种多样，内容分类的覆盖范围也不同。 其中，B站对平台内容划分足够细致，对小众内容包容性更强； 红书平台内容精细化程度一般快手粉丝号，内容从女性向其他圈层辐射； 快手侧边栏开始对内容进行分类，抖音尚未设置内容标签。
4、企业账户的特征。 品牌在开展品牌建设时，以各社交媒体平台的蓝V号为切入点，塑造品牌的外部形象，通过持续的深度运营获得流量沉淀，进行流量转化、流量转化等精细化运营。粉丝互动。
报告还围绕社交媒体平台商业化现状，重点关注各平台商业化发展特点、主流社交媒体平台商业化进程、业务结构及商业化及账户现状等平台创建者生态，共同梳理主流社交媒体平台的商业化。 生态格局。
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