换帅救得了今日头条吗？

什么是“互联网广告投放管理平台”？

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今日头条刚刚迎来第五掌舵人。

12月27日，2022今日头条活力大会在海南举行。 新负责人张超首次与创作者和用户见面。 据《后来》报道，此前一号人物陈曦已调任产品和数据科学负责人，向电商负责人康泽宇汇报。

公开资料显示，张超此前就职于百度，2016年加入字节，先后管理今日头条创作者平台和小说频道。 2019年底，字节推出免费图书阅读应用番茄小说，由张超担任负责人。

作为字节在线文本业务的“长子”，番茄小说得到了母公司的大力支持，很快就力压百度、阅文等老牌玩家，成为国内用户最多的免费阅读应用。

市场研究公司数据显示，2022年9月，番茄小说月活跃用户数为1.53亿，渗透率为17.1%； 百度旗下七毛小说排名第二，月活跃用户仅为6800万，渗透率为6.5%。

在强敌包围的网络文学赛道上，番茄小说在短时间内后来居上。 这样的表现或许是张超执掌今日头条最坚实的支撑。 但值得注意的是，张超目前负责上述两项业务，并向抖音集团CEO张楠汇报。 考虑到两大业务的规模，拥有如此双重目的是不寻常的。

当然，这可以理解为字节对人才的不拘一格的削减和对张超的高度信任； 但也或许反映出，在高层眼中，今日头条在字节生态中的战略地位已经不再那么重要，甚至不值得再安排一个。 职业经理人。

自2012年上线以来，今日头条经历了张一鸣、陈琳、朱文佳、陈曦、张超五位主理人。 在张一鸣手中，今日头条冲破了BAT的缝隙，最终让字节取代了百度，成为中国互联网的第三极。 它长期作为字节最重要的摇钱树和流量池，为字节将触角延伸到视频、教育、游戏等更多赛道奠定了基础。

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但2018年之后，接替张一鸣的陈琳等人没能将今日头条带入下一个时代，在小程序、搜索、问答社区的探索也大多失败。 与此同时，在视频浪潮的冲击下，今日头条的增长逐渐放缓，甚至达到了亏损的边缘。

四年来，今日头条的C位已经换了四次，但统治者的声誉却不断下降。 刚刚上任的张超，虽然亮点不少，但从资历和历史表现来看，显然距离前四还很远。

更大的问题是，从张一鸣到陈琳、朱文佳，再到陈曦、张超，今日头条一号不再有创业之初的愿景和野心，工作重心更多以及更多关于“保持成功”的内容。 如今的今日头条，这位少年屠龙者，经历了神话般的崛起与繁荣，但在拓展业务边界的过程中也屡屡失败，最终逐渐失去了挑战旧秩序的勇气。互联网，放弃了前沿和扩张，进取的土壤，更多地关注于对现有业务的修修补补。

即将进入第十一个年头的今日头条正在失去它的梦想。

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2012年大年初七，张一鸣会见了海纳亚洲董事总经理王琼，并在餐巾纸上写写画画，描绘了一款新颖信息产品的雏形。 王琼觉得“这件事很新鲜”，立即敲定了投资。

这就是今日头条的由来。 张一鸣当时相信，五年内日活跃用户可以达到1亿。

当年10月，今日头条正式上线。 当时市面上的资讯类APP主要是腾讯新闻、网易新闻等客户端，产品逻辑沿袭门户网站，编辑仍然需要手动筛选并向受众推送新闻。

相比之下，今日头条是基于推荐算法的，用户看到什么取决于自己的喜好，而不是别人的选择。 这无疑是一个划时代的产品； 仅3个月后，今日头条注册用户就达到1000万。

2014年6月，今日头条获得红杉领投的C轮融资，估值超5亿美元，用户规模达1.2亿。 此时，今日头条已具备争夺互联网信息发布权的实力。

但今日头条发起猛烈攻势的背后，是其在未经版权方许可的情况下，利用技术手段批量抓取新闻，改变面貌后发布在自有平台上。 这种灰色地带的玩法很快遭到猛烈反击，引发了今日头条诞生以来的第一次重大危机。

今日头条获得融资后不久，搜狐、新京报、广州日报、长沙晚报等媒体相继提起诉讼，要求今日头条停止侵权、赔偿损失。 一时之间，雨将至，今日头条陷入舆论漩涡。 张一鸣举行了一次非常罕见的集体采访，在一群记者面前为自己辩护。

广告嫂子说，那里，那里，有一个缝，你，轻轻地插进去……

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张一鸣

不过，纠纷最终以双方和解告终，媒体纷纷进入今日头条。 相应的，今日头条也对媒体认证账号发布的内容给予优先推荐和流量偏好。 一度饱受舆论诟病的今日头条却意外成为赢家，此后发展平淡。

2016年，今日头条注册用户超过6亿，日活跃用户超过1.4亿，提前达到了张一鸣设定的目标。 据第一财经报道，当年头条营收达到60亿元，目标2017年达到150亿元，2018年达到30-500亿元，2020年达到100亿美元。

另一方面，今日头条最初具有“APP工厂”的面貌。 未来将成为中流砥柱的新业务，如抖音、火山视频、西瓜视频等，都是在这个阶段孵化出来的。 以西瓜视频为例。 其前身是今日头条视频。 上线一年后用户就突破1亿，刚刚更名为西瓜视频。

但当一切看似顺利的时候，乌云再次聚集。

2017年底，张一鸣在接受《财经》采访时提出“算法没有价值”的观点。 当时，今日头条、快手等因低俗内容泛滥而饱受争议。 张一鸣的不当言论很快被放大，引起剧烈震动。

今天的头条新闻试图扑灭大火。 他们先是向公众公开了推荐算法的原理，然后又改为“信息创造价值”，直接将“价值”二字嵌入到公司的口号中。 然而，这些举动远没有缓解外界的质疑和不满； 2018年4月，今日头条被下架整顿，内部笑话被永久封停。

这场危机源于算法争议和内容筛选，但也表明张一鸣需要更多地站在字节CEO的立场上，思考整个公司的利益和价值取向，而不仅仅是充当头条之父。

而且，当时整个互联网圈都清楚地看到，视频尤其是短视频是未来。 以今日头条为代表的图文信息服务整体增速放缓，不可能重回高速增长轨道。

今天头条的首次交接势在必行。

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张一鸣今日头条排名第一的人是2012年加入公司的“元老”陈琳。

陈琳出生于1983年，与张一鸣同龄。 他曾担任多个核心产品的产品经理，并最终晋升为今日头条负责人。 2018年11月，陈林首次出任今日头条CEO。

据官方新闻稿称，陈琳为人低调务实，毫无架子； 而在36氪等媒体的报道中，一位内部员工认为，陈琳还具有“听话、执行力强”的特点。

但从掌管今日头条的陈琳的表现来看，他并不是一个追随老板脚步的人，而是有想法、有进取心的人。

比如，陈琳在出道时谈及当年4月的换人，称自己选择“信息创造价值”，因为今日头条的价值在于连接人与信息今日头条注册账号，让有价值的信息高效精准地分发。 并在此过程中创造新的价值。 这可以看作是与张一鸣“算法没有价值”的说法相去甚远。

在业务层面，陈琳提出了三大计划，包括让创作者更好地变现； 推出小程序，引入更多平台生态建设者； 并开放技术模型。 其中最有想象力的显然是小程序。

当时微信小程序刚刚发布一年，远没有今天那么强大。 如果今日头条顺势而为，有望凭借亿级日活站稳脚跟，借助第三方商家迅速拓展业务版图，甚至成为堪比微信的超级APP。

然而，在陈琳的统治下，今日头条小程序不温不火，从未破圈。 在正式发布的《2019头条年度数据报告》中，创作者收入被放在显着位置，而小程序却只字不提。

与此同时，陈琳的角色也在发生变化。 他正在将越来越多的精力投入到新业务上，比如社交网络、内容社区、企业服务和教育等，今日头条不再是唯一的焦点。 2019年9月，陈林原下属朱文佳出任今日头条新任CEO，报道搭档改为张一鸣。 次年10月，陈琳出任达立教育CEO，并淡出今日头条。

朱文佳于2015年加入公司，担任算法工程师，被誉为字节中TOP3的算法大师。 上任之初，他同样雄心勃勃，提出将重点放在搜索上。

在朱文佳看来，用户看到今日头条的内容后，想要了解更多信息，自然就会产生搜索需求。 这就是今日头条搜索的逻辑基础。 2019年11月活力大会上，朱文嘉明确表示头条搜索“必须瞄准第一”，并将百度列为假想敌。

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今日头条将搜索视为新的突破口，这与张一鸣的想法高度契合。 他认为，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只有4000万DAU。 这意味着搜索能否做好，将很大程度上决定今日头条的增长预期。

朱文嘉上台前，今日头条就成立了搜寻小组，并投入了大量资源。 朱文佳表示，今日头条搜索发展迅速，用户体验已经达到第一梯队。 上任当月，字节全面收购互动百科，并立即上线“头条百科”，进一步补充搜索内容。

但一年后，朱嘉文未能让今日头条搜到领头羊。 前瞻产业研究院数据显示，截至2020年12月，百度和搜狗合计占据国内搜索引擎市场90%以上的份额，继续保持双寡头垄断； 今日头条搜索甚至没有被纳入统计。

继小程序失败后，今日头条搜索再次遭遇失败。 今日头条新一轮人事变动已不可避免。

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2021年2月底，朱文佳调任负责技术研发。 刚刚加入的陈曦被任命为今日头条新任掌门人。

与前三名领袖相比，陈汐在字节内部的资历稍弱一些。 曾就职于麦肯锡、KKR等咨询公司和投资机构。 他于 2016 年加入滴滴，并担任过多个战略和管理职位。 2020年底，陈曦加入字节，负责抖音火山版本。 但仅仅4个月后，陈曦就被任命为今日头条总裁。

据内部人士透露，陈曦带领团队研发了多种新产品，但最终落地的却寥寥无几。 仅今年春节期间推出的信息阅读应用“知识地带”就引起了一定的关注。 但不到一年后，知识区就被宣布停止服务。

现在来看，知识领域的过早消亡并不奇怪。 它本质上是一种改版的RSS订阅服务，试图用用户订阅代替算法推荐，让人而不是机器来决定内容，从而克服“信息茧”的老问题。 但这与今日头条的长板不符，也不迎合网民喂食信息服务的喜好，所以注定不会走得太远。

新业务未能引起轰动，今日头条的经营状况也没有明显改善。

2021年11月，有媒体爆料今日头条濒临亏损。 第三方数据显示，今日头条日活跃用户增长乏力。 作为第一的位置，陈曦难辞其咎，如今的今日头条内部地位也将发生翻天覆地的变化。

同月，字节开始调整组织架构，划分为六大业务板块。 其中，抖音作为新旗舰，将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务纳入麾下。 这意味着今日头条已经变相降级，必须按照抖音的整体计划行事。

经过这次调整，字节留给今日头条的增长空间变得越来越狭窄。

趁着下班间隙，两人肆无忌惮地玩了好几次

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一个月后的活力大会上，陈曦并没有像陈林、朱文佳那样提出建设性的经营理念，只是表示自己会“品质更好、更年轻”。 与两位前辈主推小程序、搜索等模块相比，陈曦的计划侧重于对现有业务的修修补补，布局略显不足。

进入2022年，今日头条的动作主要集中在运营端，7月份推出了一款名为“头条外”的App，被很多人视为青春版的今日头条，甚至是资讯版的B站。 但到目前为止，这款产品并没有引起太大的反响，知道的人也很少。

12月，陈曦追随朱文嘉的脚步，调任另一岗位； 长期在今日头条工作的张超被任命为新负责人。

从目前来看，张超并不打算“新官上任三把火”，对今日头条进行大刀阔斧的改革。 相反，他仍然在创作者社区上做文章。 他的计划比陈曦还要谨慎：为了激发创作热情，陈曦旗下的今日头条除了流量外还将提供1亿元现金； 1亿展示量，但没有透露是否会有现金补贴。

对于字节来说，今日头条的新定位非常明确：补充内容生态，为抖音等业务贡献流量和用户。 将熟悉一线业务的张超推上C位，将有助于更好地实现这一目标。

这或许也意味着，对于今日头条来说，字节高管已经基本“放下”，不再抱有太高的期望。

过去一年，今日头条的业务边界非但没有扩大，反而呈现萎缩趋势。 今年5月，今日头条“升级”直播板块，将这一功能交给抖音； 10月，开通独立购物频道今日头条注册账号，并在搜索结果页引流至抖音电商。

即使是在图文内容方面，今日头条也不再是 Byte 的唯一选择。 去年11月，抖音上线图文功能； 在今年9月的抖音创作者大会上，相关负责人透露，抖音图文日均阅读量已突破100亿，图文创作者数量增长10倍。

从打破互联网信息服务旧格局的旗舰，到保守有余但不进取的老字节业务，今日头条已经走过了十年。 在此期间，管理者们一度满怀热情，试图切入小程序、搜索等新赛道，为今日头条开辟第二条增长曲线，但由于种种原因，接连遭遇挫折，未能达到预期。 这难免让人怀疑今日头条是否足以孵化新业态、支撑新的增长曲线。

在梦想遭遇寒风袭击的同时，今日头条主营业务持续放缓。 视频浪潮注定会创造一种新的信息传播和信息消费方式。 豆快和B站对今日头条等图文社区形成了降维打击。 今日头条作为字节重要的摇钱树，不会轻易放弃； 但这样一个已经进入成熟阶段的老产品，很难充当整个公司的箭。 如果能坚持住现状，稍有发展，那就不小了。 胜利。

中国互联网的飓风时代已经结束，但时代的车轮仍在滚滚向前。 即便是像字节“龙兴之地”那样价格昂贵的今日头条，也难以经受时间的磨损。 在可预见的未来，今日头条仍将是字节的一员，但很可能不再有“不合理的想法”，而是专注于维持现状，协助抖音等玩家征服八方。

参考：

盒饭财经《字节又买了一位高管》

豹变，“今天的头条变成了明天的黄花？” ”

几何小姐《新闻门户的最后挽歌》

36氪《张一鸣“升职”7个月后，今日头条又有新CEO了》

雪豹财经《今日头条10岁了，它会成为下一个QQ吗？》