7死8伤！龙槽沟山洪悲剧，小红书种草的第一滴血

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来源 | 深蓝金融

撰写者 | 吴瑞新

谁也没想到，一边避暑一边玩水差点要了他的命。

近日，四川省彭州市龙门山镇地龙草沟附近突发山洪，造成多人死伤的消息，引起网络关注。

在网友关注事故死伤者的同时，在龙草沟疯狂“种草”的博主及其背后的平台方小红书也成为舆论的风口浪尖。 另一方面，一直在商业化上苦苦挣扎的小红书近期在旅游领域频频发力。 9岁的小红书能否找到商业化的最佳答案？

防洪沟、地质灾害点

已经成为小红书的红点了

“太可怕了，我昨天刚刚经历了一次濒死体验，与死亡擦肩而过，刚下去几分钟，就听到上面有人喊，快跑，洪水来了，快跑，现在想起来都后怕。” 一位经历过8月13日彭州洪流的小红书博主写道。

她在小红书上发布的视频中的父子就没那么幸运了。

8月15日，据齐鲁一点电报道，据目击者、彭州爱心救援队领队介绍，被困山洪的父子中，只有父亲最终获救。 事发时，父子俩坚持了15分钟。 期间，父亲试图将孩子扔上岸，但失败了。 不幸的是，孩子最终被卷入洪水之中。 当救援人员发现时，孩子已失去生命体征。

截至14日13时00分，突如其来的山洪爆发，共造成7人死亡、8人轻伤。

龙草沟发生山洪，造成多人死伤的消息引起全网关注。 这是一场谁都不愿意看到的悲剧，但最终还是应该有人为此负责。

事故发生后，不少网友发现，这个“网红打卡点”其实并不是景区，而是泄洪沟和三级地质灾害点，容易发生泥石流、山洪。 按照彭州市防洪防灾要求，禁止所有人员入河。 2021年7月，当地政府还多次发文称，龙草沟属于未开发景区，没有任何配套旅游设施，提醒游客不要前往龙草沟等地玩水、露营。

网上发布的视频显示，河两岸都被铁丝网包围，铁丝网上和河边都挂着当地社区的警示牌：

岸边还有彭州市龙门山镇居民委员会和政府设立的警示牌，称龙草沟承担了泄洪任务，山洪爆发时危险系数急剧增加。 提醒广大游客，夏季是山洪暴发的高发季节。 希望大家珍惜生命，不要下河。

龙草沟岸边的另一块警示牌显示，2015年夏季，龙草沟也曾突发洪水，引发山洪暴发，造成人员伤亡。 此外，据媒体报道，大约10年前，龙草沟爆发山洪，导致一个旅游团被冲走。 频发的事故让当地居民不敢去沟里玩耍。

那么，如此偏僻的河沟为何会吸引众多游客，成为网红景点呢？

这都是得益于小红书、抖音等社交平台的培育。

其中，小红书的“种草”能力最为突出。 事故发生前，龙草沟在小红书上的关键词搜索结果几乎都是有关种草的帖子。 据鲁九财经介绍，部分游客是因为看到小红书上“种草”的帖子而来。

此外，成都文旅也在其公众号上多次推荐龙草沟。 目前，成都文旅公众号下仍有龙草沟线路推荐。

平时龙草沟的巡逻人员也会在岸边劝说游客上岸，但一离开，游客又下水了。 事故发生当天，当地村委会和相关部门并没有“无所作为”，而是提前一小时发出警告并采取行动。

网上一段疑似当地防汛减灾指挥部工作组的聊天记录显示，事故发生前一小时，气象局、水务局工作人员不断提醒龙门山镇加强监控，立即疏散下游河道人员。

据界面新闻报道，当地村委会接到上级气象预警信息后，组织20余名村干部、村民和志愿者前往龙草沟河劝阻游客离开。 “我们一直用扩音器喊叫，声音都快嘶哑了，但他们以为我们在吓唬他们。” 有些人没有离开。

据鲁九财经介绍，部分游客在小红书上看到“种草”帖子，只记得小红书网红的推荐，既不听官方劝说，也不听当地村民劝说，最终酿成悲剧。

此外，除了这些博主不负责任的种草之外，不少网友质疑：小红书是否也对这场悲剧负有部分责任？ 对于小红书上鼓励大家“踩野水”的“种草”帖子，平台是否负责审核和屏蔽不到位的设置？

有律师告诉深蓝，小红书等平台有安全提醒和内容审核的义务，视频发布者也有义务提醒消费者风险。

除了龙草沟，目前小红书、抖音上还有废弃矿坑、野生瀑布等类似景观。 都是小众的“野生”景区，没有管理人员，也没有保护措施。

陷入商业化焦虑

小红书瞄准旅游

9岁的小红书不仅还在商业化上苦苦挣扎，近两年还面临内容真实性、价值等困难。

“现在的小红书根本不敢看，几乎是P图大师和广告代言统治的世界，根本没法长草。” 小红书的种草早就被网友吐槽了。 过去，内容真实性是小红书“种草”的核心竞争力，但在商业化过程中，以“种草”为名的广告让用户对小红书内容的真实性失去了信任。

另一方面，随着更多消费者和商家的涌入，在流量和资本的影响下小红书种草，近年来，小红书上“名媛”、“梨园”、“品丹园”、“佛园”、“病婆”层出不穷，各种炫富的内容也层出不穷。 很多用户认为价值观不正确，恶意制造焦虑。

这些问题直接影响小红书的广告业务。 据亿恩数据发布的《2022年小红书第一季度品牌营销》报告显示，从整体数据来看，一季度平台品牌投入较上季度下降6.52%，种草笔记占其整体笔记的15%，整体业务笔记仅占种草笔记的1.83%。

在此背景下，今年以来，小红书多次发布公告，严厉打击虚假营销、非法营销和炫耀行为，试图规范内容，重新建立用户信任。

另一方面，小红书的电商业务却没有明显起色。 今年年初，有媒体报道称，小红书原社区部和电商部将合并为新的社区部，原电商业务负责人刘焕同已于1月份辞职。 这或许意味着小红书在电商业务上的尝试将再次暂时放缓。

在商业化之路上饱受煎熬的小红书，其实也在暗自寻找新的出路——旅游。

从小红书的种草帖子中可以明显看出，近年来，小红书逐渐从美妆、服装等时尚领域的种草转向旅游。 因疫情沉寂已久的旅游业，似乎因为小红书的培育，出现了复苏的迹象。

一个典型的例子就是小红书纵火焚烧的露营地。

今年五一期间，人们突然发现丽江、海南的长途旅行不再流行，露营突然出现，成为最受欢迎的旅游项目。 今年五一期间，小红书上“露营”一词的搜索量同比增长746%。 百度指数显示，2022年“露营野餐”相关内容的搜索热度同比增长121%。 飞猪五一露营订单环比增长350%

露营的火爆与小红书密不可分。 露营的风不会突然停止。 但今年以来，露营之风在小红书上刮得越来越大。 截至目前，小红书上关于“露营”的笔记有417W条，与“美妆”相关的笔记仅有410W条。 可想而知，露营在小红书上有多受欢迎。

露营概念股木高地也乘东风，一飞冲天，股价翻了三倍。 其刚刚发布的年报显示，木高地上半年营业收入8.67亿元，同比增长61.34%； 上半年归母净利润1.13亿元，同比增长111.8%。

野营火已经生了，交通也有了，下一步就是实现它。

近几个月，小红书在业务上也有了新动作，开始布局旅游、露营等业务。 2022年7月11日，企查查数据显示，小红书科技有限公司投资设立了一家新公司——浦镇祥利（上海）旅游文化有限公司，注册资本400万元，由小红书全资持有。 经营范围包括露营地服务、景区管理、旅游开发项目规划咨询及票务代理服务、休闲观光活动等。

近日，小红书关联公司小红书科技有限公司申请注册了“小红书营”、“”、“小红书营”、“小红书文旅”等多个商标。 目前商标状态正在等待实质性审查。

此外，小红书还打造了自己的线下阵营“安吉小航航”，推出了自己的店铺“小绿洲”，专门销售露营装备等户外用品。

向来不缺流量的小红书，这次能否走旅游商业化之路？ 没有人知道答案，但至少，这次彭州洪流事故或许可以提醒小红书：在关心前方的同时小红书种草，也要记住顾婷。