欧莱雅招聘新思路：一场抖音直播春招39万人观看

线上春季招聘活动观看人数达39万人次，咨询量超过2万次。 疫情发生以来，欧莱雅集团联手抖音春季招聘，打破此前线下招聘的局限性。

“直播已经是一种新的沟通方式，我们认为直播在沟通领域发挥着非常重要的作用，因为以前我们是面对面招聘，但现在直播可以是一对多，而且可以深度分主题聊天，我们把直播定义为一种非常重要的交流方式。 欧莱雅招聘负责人表示，疫情加速实现线上直播招聘，这是欧莱雅集团首次开展大规模、常态化的直播春季招聘。

2月份以来，欧莱雅集团与全国各大高校合作，通过抖音直播的方式举办宣讲会。 直播总观看人数近百万，咨询评论3万条，直播间分享超过5000次。

欧莱雅通过定位不同主题，发布春招相关短视频，提前预热直播； 通过办公区云巡，学生可以远程观看办公环境； 通过与企业高管的在线联系，可以了解企业的​​发展历史、发展前景以及人才需求； 通过HR模拟面试，提前体验线上面试； 通过在线问答的方式，为学生答疑解惑。

欧莱雅招聘负责人透露，欧莱雅集团会在往年2月底3月初直接到学校进行春招，并通过玩游戏等创新线下活动带动学生参与。 由于课堂空间、时间和信息覆盖范围的限制成版人抖音，来参加的学生人数有限，但今年的网上春招覆盖全国，既有广度又有深度，招聘效率较高。 第二次直播有39万人参与，这是线下无法实现的。 “抖音推广直播春招和我们的想法非常吻合。”

据悉，抖音上参与直播招聘的人数，包括京东、华为、滴滴、三星、字节跳动等多家企业，远远超过线下招聘人数。 其中，字节跳动通过抖音平台开展了5场直播研讨会，直播观看人数累计超过78万人次，通过直播间成功投递简历的人数累计超过4000人。 京东共开展了6场直播，直播持续超过16小时，直播观看人数达到110万。

对于参与直播招聘的企业和高校，抖音为其提供直播讲座实时转码、录音点播等丰富功能，满足各种直播场景的需求； 还搭建专属高速通道，保证高质量、远距离的视频直播流传输，大大节省了以往线下招聘所需的人力、物力和时间。

通过抖音直播春季招聘公告，企业高管化身主播，结合市场情况讲解公司主营业务和发展前景，可以精准传递招聘信息成版人抖音，更具说服力； 同时，现场招聘可以提高面试效率，在线面试可以突破过去冗长的面试流程。

欧莱雅招聘负责人认为，线上招聘是1比39万，线下无法实现，而线下，学生可以现场体验。 线上与线下招聘形成良好的互补关系。 网络招聘的优势在于，一方面招聘人员可以看到自己的表现，另一方面可以及时收到学生的反馈，解答学生的问题。

截至目前，共有11个省份、37所高校、125家企业入驻抖音，累计播出421期，提供就业岗位31452个，其中名企直播讲座280个、公开求职141个共有1,158.4个班级，现场观众人数万。 这意味着抖音拥有丰富的教育群体，通过打通高校与企业之间的桥梁，可以促进就业信息的广泛覆盖。 岗位特点需要促进就业。