只要有行军打仗，就必然会有战术的讨论。 随着互联网短视频下半场的竞争形势逐渐焦灼，颗粒度越来越高，对参赛各方的实战技巧也要求更高。
不难发现，盲目宣传用户量的短视频平台少之又少。 互联网红利已经耗尽。 对于几位兵家来说，更重要的是如何利用好现有资源，盘活并持续让现有用户在平台上不断产生内容，创造新的商业价值。
短视频主打垂直内容的趋势从2018年开始。垂直内容可以与细分用户建立更紧密的联系和互动，也方便提前制定最佳计划，包括获客方式和获客成本。
快手早就看到了垂直品类的价值，甚至在今年7月提出了光合作用计划。 美食、体育、传媒、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物都是快手今年的重点。 对于垂直品类，快手将用80%的流量来支持这些关键垂直品类。
在所有垂直领域中，音乐是一个竞争特别激烈的战场，原因很简单，音乐和视频之间存在天然的相关性。
1979年，精神病学家 将某些特别流行和洗脑的歌曲的现象命名为“耳虫”（ear worms），特指一段长度约20秒的音乐，在聚会上录制后突然开始流传。自己在大脑中不自觉地反复出现并被吸引。
随后，美国辛辛那提大学教授詹姆斯·科拉里斯进一步研究发现，精神压力大的人和处于极度疲劳状态的人很容易被“耳虫”发现。
这或许就是很多热门原创曲目在短视频平台走红的根本原因。 短视频的长度要求搭配的音乐必须节奏清晰、易于记忆。 不过，在短视频平台上，也诞生了很多优质的原创曲目。 随着短视频流量的引爆，更多音乐人可以从幕后走到台前。
几个月前，快手用户@heng的《山楂树之恋》就是一个很好的例子。 截至目前，这首歌的播放量已超过2300万次快手音乐，一个月内发布了数百万个后续视频，帮助她获得了超过180万的播放量。 粉丝。 此外，该歌曲还出现在QQ音乐、酷狗、酷我等音乐平台，单日播放量峰值突破千万。
音乐从来就不是一个垂直行业。 贯穿了电影、戏剧、综合、漫画、音乐五个方面的核心。 它是情感的表达、生活的体现、社会语言。 短视频平台无疑扮演着最好的音乐社交传播平台的角色。
当你看到目标的时候，你还需要掌握战术，精准出击。
对于快手来说，进入短视频下半场需要很好地把握音乐品类，其中音乐版权、宣传资源以及对原创音乐人的支持都缺一不可。
音乐垂直战争号角吹响
在垂直市场中，最重要的是聚合效应。 对于短视频平台来说，无论是哪个垂直品类，只要能拥有足够多的用户和主播，就能以几何级数的速度聚合，形成马太效应。 只有这样，我们才有机会取得行业的垄断优势，不断改变我们的商业模式。
对于音乐市场来说，资源是必不可少的战斗弹药。 想要抢占垂直音乐市场的头把交椅，就必须尽快拓展各方面的资源。
快手的第一步是去年推出的快手音乐人计划。 “快手音乐人计划”改变了一些音乐人的命运和处境，帮助他们获得了真金白银的真实收入，同时也为音乐人实现音乐梦想拓宽了道路。
三年前凭借《过客》走红的阿汉，在加入快手音乐人后迎来了事业的转折点。 快手丰富的宣传资源让阿涵能够将更多的精力投入到音乐创作上，随后《谢谢你来了》通过音乐人计划，《穿越》、《我要美丽》等优秀作品相继问世。
原来是乐队主唱的快手音乐人曲小兵有一首歌《再次喜欢你》，在快手网站的使用次数高达234万次。 短短几个月的时间，就给她带来了近百万的收入，这几乎是她以前从未做过的事情。 敢于想象。
音乐界不乏优秀的音乐人，但他们都苦于作品听不到。 统计数据显示，行业内至少80%的音乐人作品没有人听，30%的音乐人没有获得任何收入。
独立音乐人很难在自己的平台上发表作品，也很难找到发行机构。 宣传和发行资源是他们继续创作的沉重桎梏。 但大家都把期望寄托在网络上，超过65%的音乐人认为网络上的各种渠道可以提供更多的机会。 更重要的是，目前听众发现歌曲的渠道单一，很多人还保留着只听偶像歌曲的习惯，缺乏更多元化的平台来提供不同的歌曲。
快手作为创作者和听众之间的纽带发挥着重要作用，但音乐人长期未解决的困境也表明，快手要想抢占垂直音乐市场的头把交椅，快手还需要加快战争进程，必须用最快的速度扩大宣传资源。
版权至关重要，因为其总量是有限的。 如果你拥有更多的版权，你的竞争对手的版权自然就会受到限制。 但仅靠版权还远远不够。 只有联合公布的庞大资源，才能真正帮助音乐人和短视频尽快在战斗中取得更大优势。
所有的战术都指向一句话：备战时间每缩短一秒，战场获胜的几率就会增加一分，宣传资源的获取迫在眉睫。
联合宣传资源，
抢占全民短视频音乐平台制高点
音乐燎原项目是快手音乐垂直资源运营的第二步。
这是一场资源争夺战。 11月23日，快手宣布启动音乐燎原计划。 快手正式与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌合作，为有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台和圈外活动的双平台造星计划。
此次计划联合打造两位音乐人，利用各自的资源优势，为他们进行为期两周左右的宣传推广。 未来，这种合作将会常态化。 快手可以提供微博、曲库资源、版权及版税支持、热点活动支持快手音乐，并通过举办大型赛事【快手好胜】和直播活动引入流量。
通过与酷我音乐、QQ音乐等的合作，不仅可以向四大音乐平台输送更多经过大众检验的优秀音乐人才，还可以增加音乐人才和流行音乐歌曲的数量； 厂牌达人了解并关注快手平台。
除了提高快手和Dau的知名度外，也必将提高行业对快手音乐的认知度和认可度。 此外，对于音乐人来说，快手可以利用更多的资源提供多维度的策划和活动支持。 结合酷我音乐、QQ音乐等平台后，多平台资源可以快速孵化出适合当代音乐审美的优秀人才。
此次计划之后，快手将利用媒体属性，在站内强力推广音乐属性ip【快手好声】，而这只是一个开始，未来还会有更多的合作方式。 更重要的是，此次合作也将拓宽两个平台的版权，打造行业影响力，进一步优化音乐人生态。
快手上的音乐呈现形式比普通音乐平台更加多元化。 不仅玩法多样，还可以结合休闲表演、版权保护，为音乐家量身定制表演场景。 这样，快手上的音乐人也可以为腾讯提供更好的音乐内容，这对于腾讯来说在版权方面也是双赢。
另一方面，在资源方面，腾讯在站内拥有丰富的资源，可以为快手音乐人提供更多的发展空间和转型可能。 发展空间。
音乐燎原计划是快手音乐家计划实施的必然结果，也是音乐家计划的全面落实和升华。
对于音乐生态来说，随着快手等平台的联合发布，可以帮助原创音乐人更快出圈。 借助快手和四大音乐平台的流量引爆全社会，也希望能在行业内形成一种常态，让大型音乐IP能够更频繁地交流和碰撞。
授人以鱼，共创音乐生态圈
俗话说，授人以鱼不如授人以渔。 单纯的流量支持已经很难满足音乐人和听众的需求。 他们需要寻找和运营更适合自己的粉丝，才能创作出更符合大众审美的音乐作品，走向更广阔无界的创作空间。
此时，快手给音乐人带来的一大好处就是，一个音乐人因几首歌红了之后，只要大家都喜欢他，他不需要继续输出热门歌曲，还可以直播变现通过与粉丝的互动。 可以让收入更有保障。 快手不是一个封闭的池子。 它不需要有一定的粉丝基础或重量才能被看到。 快手的算法一直充满着追求普惠的价值。 相比之下，它相对开放、自由。
如今，传统意义上的舞台演出和线下商演已经不能满足大多数音乐人的实际需求，出圈困难成为音乐人需要面对的共同问题。
直到《2019中国音乐人报告》的推出，才表明互联网音乐平台的发展为音乐人提供了展示的平台窗口。 短视频行业和流媒体音乐行业的音乐受众规模分别突破6亿。 庞大的数字背后，让更多的音乐人看到了出圈的可能性。
快手在发现音乐人方面有着天然的优势。 它来自草根文化，有原始的群众基础。 此外，通过互联网人工智能大数据进行精准推送，帮助音乐人快速找到粉丝，音乐使用和传播频次得到大幅提升。 更重要的是，通过算法推荐，可以解锁音乐家的作品并获得奖励，获得高额现金回报，很大程度上解决了音乐家的变现问题。
围绕快手等短视频音乐产业链，也诞生了云猫文化等一些新兴制作公司。 他们诞生于短视频平台，负责短视频平台上的歌曲制作。 种类也是快手音乐逐渐成熟的标志。
共赢的生态就像鱼塘。 鱼可以理解为用户、音乐人、产业链中的任何一个环节。 这些鱼会给快手带来更多的价值，而快手前期要做的就是将它们广泛分布在不同的鱼池中。 饵料，随着鱼池的沉淀，一些看似普通的小鱼池会稳步积累，迅速扩大，甚至给自己带来意想不到的收获。
快手与音乐燎原项目共同运营这样一个鱼塘，互惠互利、共赢共生，以双赢的合作模式开了个好头。
如果你想从音乐爱好者转变为流行音乐人，快手是一个很好的开始。
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