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“说实话，我不知道《处处吻》的原唱是谁，连一次都没听过，听过很多奇怪的翻唱版本。”
有网友在网上留下了这样一句话。 里面提到的《处处吻》是今年快手上最火的BGM之一，原唱是杨千嬅。
除了《处处吻》之外，李克勤演唱的《半月小夜曲》在快手上也很受欢迎。 除了翻唱歌曲外，萨克斯、板胡、唢呐等版本也层出不穷。
通过网友们不亦乐乎的解读，一些经典老歌正在被复活，但这也带来了新的问题：原唱是谁？
搜索引擎可以证明这一点。 输入“原唱是谁”四个字，就能搜索到大量相关文章。 在这个大众狂欢、你唱我翻译的时代，有很多歌曲，虽然在网络上广为传唱，但很多人并不知道“原唱”是谁。
“原唱”就这样被淹没了。
如何让原唱找到新的展示自己的渠道？ 快手近期做了一个尝试：孵化《原创歌手来了》IP，用新的玩法为《原创歌手》扫清障碍，让《原创歌手》也能享受快速发展的红利。发展短视频直播。
“香港管弦乐团”来了
“李克勤卡拉OK站开业了！”
李克勤
6月25日，香港著名歌手李克勤正式入驻快手。 快手老兵们大喜过望，纷纷开始点歌：
我想听《红日》，我想听《花之守护者》，我想听《半月小夜曲》……
除李克勤外，英皇旗下还有容祖儿、蔡卓妍、钟欣潼、关志斌及徐靖云五位艺人。
容祖儿
容祖儿的《我的骄傲》让不少快手老手感慨：
“唱得真好听。”
比歌唱技巧更重要的是记忆力。 对于内地70后、90后观众来说，李克勤、容祖儿、Twins都是陪伴了两三代人成长的名字，而关志斌、许靖韵则因为近年来参与电视剧拍摄和试镜。
在退伍军人的留言中，我们看到最多的是对过去美好经历的回忆。
“我的童年。”
“我的青春。”
“我在KTV唱过很多次。”
“我和我的前任一起唱歌。”
随着一代又一代巨星的老去，“港乐”不再像以前那样勇猛，但经典老歌却早已深深植根于大众的生活中，与记忆同行，与生活相伴，可随时播放激活。
“英皇香港音乐季”是激活大家记忆的催化剂。
双胞胎
7月5日晚，快手音乐年度自制IP《原唱》迎来第六期。 本期主题为“英皇香港音乐季”。 英皇集团六位香港管弦乐团巨星容祖儿、李克勤、蔡卓妍、关志斌、徐靖云加盟快手，带来了他们的原创经典。
这不仅仅是一场直播，更是一场集直播、互动、表演于一体的创意互动音乐秀。
7月5日直播前，节目首先通过短视频采集的方式聚集了快手数亿用户，吸引了快手数亿用户的关注和参与。 参与直播的歌手们，除了自己的表演外，还会翻唱用户喜欢的作品，最终艺术家在7月31日的“港乐之夜”上与用户相聚。
为“原创歌手”开辟道路
“原来他也是一名歌手，我以为他只是一名演员。”
在关志斌入驻快手的官宣视频下，我们看到了这样一条信息。 对于内地年轻一代来说，关志斌留下更多印象主要是他与赵丽颖合作的《追鱼传奇》等热门剧。
于是，有老兵在快手上唱起了《永不改变》，跟大家安利关志斌。 事实上，他一开始并没有和Twins一起唱歌。 他曾经是男子组合Boy'z的成员等等。
关志斌
关志斌的歌手身份就这样被拉回了舆论场。
观察近年来音乐传播的趋势，我们会发现，随着渠道的发展，信息流正在变得前所未有的多层次。 过去，只有听众和歌手。 如今，随着娱乐方式的下沉，用户也成为了表演者的一部分。 海量用户的多元化解读和再创造，不仅让歌曲有了更大的传播空间，也让音乐变得更加大众化。 原作和原唱的身份就比较难区分了。
互联网给大众带来了娱乐的便利，但也带来了信息维度的复杂性，这就需要互联网平台发挥过滤器的作用，帮助用户完成信息聚焦。
《原唱来了》想要完成的是一个“信息聚焦”的任务，将“原唱”推向焦点。
徐景云
与传统传播方式不同，作为快手音乐年度自制IP，《原创歌手》尝试以栏目形式探索音乐人的呈现、运营和孵化，更注重互动性和跨平台资源融合方面，比如在“香港音乐季”之前，快手还与QQ音乐合作举办了“Q音专场演出”，邀请了多位入驻快手和Q音双平台的原创音乐人献唱。
未来，快手还将每月登陆“Q音专场”，共同支持“快手-Q音”两栖音乐人。 全年快手还将在该栏目投入超过1亿的流量，力争让音乐人在整个项目实施过程中享受到更多维度的红利。
目前这种方式的优点主要有以下几点：
1.互动聚会
《原唱》是一个强调互动性的项目。 从一开始就号召用户参与，并通过标签、H5、短视频比赛等方式，加强快手音乐人和音乐爱好者之间的联系。 并帮助音乐人完成粉丝的聚集。
尤其是对于像李克勤、容祖儿、Twins这样有群众基础的艺人来说，老歌带来的情感联系可以让大家更容易沿着记忆的轨迹，将注意力重新聚焦到艺人身上。
2. 作品传播
短视频社交是一种基于创造和再创造的链接式社交网络。 用户既是生产者，又是传播者。 这种双重身份也让内容在交互过程中获得了更多的传播。 机会。
比如《原创歌手-英皇港音乐季》设计的英皇港音乐季短视频大赛就是这种逻辑的产物。 艺术家号召用户参与互动、发布视频，既是自身价值的聚焦，也是作品传播力的放大。 每一首歌曲被用户翻唱，都会进入一条新的传播路径，而在拥有数亿用户的快手平台上，前路永无止境。
视频：美国男孩唱粤语歌
3、跨平台宣传
除了快手自身渠道和资源的支持外，《原创歌手》还与同样拥有大量用户的QQ音乐联动，让音乐人的作品不仅可以在短视频渠道流通，还发送到音乐平台，让艺术家获得更多的传播空间。
事实上，这已经是一种比较成熟的联动方式了。 在此前的Q音特辑中，付如翘的《微微》和海伦的《桥边的女孩》所获得的巨大传播效果就是跨平台联动的结果。
音乐家的“明天的恩典”
7月5日的“香港管弦音乐会”中，容祖儿演唱了自己的一首歌曲《明天的恩典》。
歌曲唱道：“前方会有什么样的天堂，一路走来就能找到，只要相信它就在不远处。” 这句歌词不正是音乐人的美好愿望吗？
音乐生态的变化快手音乐，让“发现”变得越来越重要。 这不仅需要用户主动出击，也需要平台提供帮助。 只有齐心协力，才能建设美好的天堂。
短视频平台尤其能体现这一特点：一方面，在快手上，用户积极参与互动，促进歌曲的爆发式传播。 同时，快手还提供资源支持、跨平台联动、传播的配套工具。 ，从深度到广度，为音乐宣传开辟更大的空间，为音乐人创造更多维度的发展路径。
正如新观此前分析的那样，快手发展到今天，歌曲出圈不仅仅是流量驱动，平台也不仅仅是流量的搬运工。 已形成平台主动挖掘、工具资源联动、跨平台渠道整合的体系。
据快手介绍，“通过后台数据监测工具，发现梦然的《青春》在平台上展现出爆款潜力后，团队在站内为其配备了一系列宣传资源。” 周杰伦早前入驻快手，为了给用户视频制作创造更好的条件，“3天内，快手团队将快速推出5个基于音乐的卡点模板供用户使用。”
快手“周杰伦光顾过你多少次青春”活动
从《青春》和周杰伦的案例中我们可以看到，以用户行为分析为基础快手音乐，以用户生产传播融合为核心，快手正在积极尝试对数据进行梳理，让信息的传递更加合理、合理。帮助不同的人各类音乐人享受点差红利。 《原唱来了》是一次新的尝试。
这种尝试本身当然是有价值的。 在全民狂欢时代，信息整理、维度重构是互联网平台必须要做的事情。 而且，作为一种快速发展的新兴媒体，短视频平台对音乐行业的影响是毋庸置疑的。
观众的期待无非是想听到更多好歌曲被传播。 音乐家的需求无非就是传播自己的音乐，找到知音。 我们也想相信，随着互联网的不断发展，正如容祖儿在童谣中所唱的那样，《明天的恩典》已经不远了。
-全文完-
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