抖音将推独立种草App“可颂”，字节忘不掉小红书？

《小红书》抖音版或将上线。

Tech星球独家获悉，抖音将推出全新种草应用“科松”。 据知情人士透露，“”内部项目代号为“G”，定位为年轻人的生活方式社区。 作为一种“年轻人的新生活方式”，也许有一天会上线。

此外，Tech星球通过“企业查”平台发现，抖音App的开发商“北京微博视界科技有限公司”已于今年5月18日注册了名为“科松软件”的软件著作权。

Tech星球还检索到了该域名的二级网址： ，疑似“科迅”网站，但该网址暂时无法打开。

对此，Tech星球向字节寻求进一步确认。 截至发稿，字节尚未回应。

图注：此图是Tech星球通过 App“logo”和“”合成的。

一位接近抖音的人士透露小红书网址链接，“科松”可以看作是抖音版的“小红书”。 形成合力和服务。

01 一路“种草”的抖音

在种草社区“新种草”App崩溃之后，字节在种草领域沉寂了很长一段时间，直到抖音电商和本地生活服务上线，商家、专家、而抖音的用户，种草的需求与日俱增，字节开始在抖音尝试新的种草功能。

2021年，抖音将推出图文种草功能，这意味着抖音将把种草作为系统中的重要发展方向。 该功能旨在进一步降低种草门槛，吸引更多人进行创作。 用户可以通过抖音用图文并茂的方式种草。 该功能是在直播、短视频等模式之外，用图文种草，与抖音的种草玩法互补，打造直播+短视频+图文的生态链接。

随后，抖音测试了“一级入口”。 入口位于首页原来“同城”的默认位置，进一步增强了种草视频的曝光度。 除了强化内容，抖音也在不断丰富种草相关功能。

Tech星球还独家获悉，抖音在搜索结果中加入了“体验”功能，与百度体验类似，“体验”可以理解为创作者生活中的一些内容（视频、图文等）分享，包括但不包括仅限于实践、知识普及等，涵盖生活、美食等领域。 此外，在一些具备带货展示橱窗功能的创作者中，还增加了“好物推荐”、“种草视频”等功能，打通从内容到电商的链接。

不难发现，目前抖音App在种植功能上基本构建了适合自身生态的简化版“小红书”，并实现了电商与本地生活的连接，提供了坚实的基础。为两者的实现奠定了基础。 的一个重要渠道。

但这还不够，因为抖音的种草功能还过于“碎片化”，无法形成聚合效应，还需要一个独立的App为抖音用户提供交流社区，形成稳定的种草氛围。 为了减轻抖音的负担，还可以在域外创建一个新的平台，对标“小红书”，形成独立的种草生态。 声音在草地上的重要布局。

除了国内市场，字节还打算在海外种草。 比如，在日本推出了兴趣种草社区“”。 日本市场累计下载量突破百万。 后更名为“”并进军东南亚市场。

如今，字节已经在国内外，特别是在中国形成了自己的种草布局。 随着《》的推出，将为抖音自身提供一个新的具有变现能力的内容平台。 做好合作，服务抖音电商、本地生活等业务。

02 《科松》能否成为抖音版小红书？

除了短视频，抖音已经形成了在本地生活、电商、社交、音乐等方面都有布局的大平台，种草是抖音生态的重要组成部分。

业内分析人士认为，抖音此次选择进军种草领域并不奇怪，因为国内多家大型互联网公司都在纷纷筹划种草，并且对种草背后的“经济”感兴趣。

因为种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后服务于平台的变现业务和消费者的交易转化。 比如阿里的美食种草社区“吃货笔记”实际上为阿里本地生活提供了变现渠道，腾讯的种草工具“企鹅惠麦”则服务于腾讯的智慧零售电商业务。

对于用户来说，在消费之前，也会选择种草小红书网址链接，这有点类似于线下购物之前的“货比三家”。 因此，种草成为影响年轻消费者消费决策的关键因素。

艾媒咨询调查数据显示，中国消费者被“种草”的主要渠道是网红评价视频和带货促销，两者占比均超过60%，50%的消费者很容易被“种草”。被内容吸引。 社区里的业余爱好者分享“长草”。 艾媒咨询分析师认为，网红KOL在一定的圈子里有一定的影响力，消费者会欣赏他们关注的KOL的生活态度和生活方式，并会尽力模仿KOL，包括购买相同的产品、打卡相同的地点ETC。

抖音选择在此时推出“科松”App，也是看中种草经济的潜力和想象空间。

就在去年，抖音电商提出了“兴趣电商”的概念，其中提到要帮助消费者主动发现潜在兴趣，同时帮助商家向感兴趣的消费者推荐产品，种草就是兴趣电子商务。 业务的重要组成部分。

同样，抖音本地生活也在加强种草，今年早些时候推出了“生活服务代理平台”，类似于抖音的短视频MCN组织管理平台，可以为本地生活创作者提供相应的后台管理。 这意味着抖音将加强在本地生活的内容输出。

如果“”应用稍后推出，可能会为抖音“兴趣电商”和本地生活两大业务提供强大的变现渠道。

但值得注意的是，进入内容农业领域也面临挑战。

以小红书为参考，根据小红书的数据，截至2021年11月，小红书月活跃用户已达2亿。 虽然不及日活跃超过6亿的抖音，但也进入了内容社区的第一梯队，在种草方面形成了相对有利的“竞争壁垒”。 如果抖音推出“科松”App来抢占种草市场，将面临不少挑战。

此外，小红书在连接电商业务变现能力方面，种草的效果也并不理想。 天风证券研报显示，广告是小红书的主要收入支柱。 2020年，小红书的广告收入将占其总收入的80%左右，这意味着包括电商在内的业务还没有成为小红书。 本书的支柱从侧面反映出种草、悟道的不易。

业内分析人士认为，抖音即将推出的种草应用“科松”更多是为了内容服务。 首先，先建立一个稳定的内容社区，然后再考虑变现。

在BAT产品经理盛强（化名）看来，如果采取补贴策略，“科松”或许还有机会脱颖而出。 关于这一点，可以参考Byte下的另一个App，《理解Chedi》。 抖音本身已经积累了一定的电商业务，并不是走低价路线，所以通过与种草合作来打通消费者体验是有可能的。

无论如何，如果抖音版“小红书”羊角面包App上线，能否给抖音电商和本地生活业务带来更多的销量和订单，成为抖音电商和本地生活的新平台商业？ 这个增长极值得业界关注。