小红书行业分析总结模型论文第1部分
小红书上有精准的女性用户群体。 品牌商家可以利用KOL的粉丝标签、行为偏好等大数据来提高营销、种草的精准度。 同时，他们寻求为用户建立个性化服务，为用户提供更多感兴趣的内容，与用户建立情感联系，深度感动用户。
千瓜数据粉丝分析：粉丝活跃度分析、粉丝画像分析、粉丝互动偏好等，可以帮助品牌商家寻找不同人气细分领域的优质目标用户。 比如爱臭美的狗甜儿粉丝比例大多在25-34岁。 粉丝群以年轻女性为主。
然后根据目标人群的特征和行为偏好，进行定制化的种植策略，与用户建立沟通渠道和长期关系，保证品牌高频次、多维度的曝光。 比如苟甜儿的粉丝互动偏好：粉丝发布的备注类型中，32%是美妆，18%是影视，12%是美食。 可以考虑不同场景下用户的产品需求。
臭狗甜儿粉丝品牌偏好：更关注国际知名美妆品牌。 如兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等。 关心此事的专家更喜欢护肤、彩妆和服装。 更适合种植知名品牌的草。
小红书行业分析总结模型论文第二部分
据各行业草根笔记数据显示，618期间，小红书的美妆、美食、家装、服装、影音娱乐、教育等行业笔记占比相当大小红书数据分析，内容覆盖面成为越来越广泛。
在逐渐多元化的小红书生态中，品牌也迎来了新的增长机会。 除了香奈儿、爱马仕等美妆时尚品牌外，餐饮品牌海底捞、国内潮流生活品牌泡泡玛特也成为小红书用户喜爱的品牌。
618从4月份储水期开始，到6月20日结束。千瓜数据显示，在此期间，宝玛特的票据数据呈现增长趋势。
种草笔记有几万条，比上一周期有所增加，互动总数高达一万条，有所增加。
图｜千瓜数据
小红书各行业的内容生态也在逐渐壮大。 以彩妆、护肤、食品、母婴、家居为例，千瓜数据的618报告显示，2020年618期间，2021年618小红书行业种草数量增长迅速，平台用户活跃度大幅提升。
此外，虽然小红书加强了对平台内容的管控，但用户的护肤理念却越来越严谨，护肤行业的护理笔记数量并没有明显减少。
此外，美食再次成为小红书第一品类，相关笔记超过262万条，互动笔记超过4亿条。
民以食为天，小红书作为年轻人的生活方式平台和消费决策门户，记录了这个时代年轻人的美好生活。 伴随着国民消费升级，小红书也正迈入美食餐饮新时代，以高质量发展为主攻方向。
在多元化发展的变革中，小红书的美妆、个护、时尚等品类依然保持强劲势头，是品牌和用户关注的焦点。
根据各行业618份备案说明书数据显示，护肤品、护体香氛、母婴护理位居行业备案说明书前三名，其中护肤品行业占比高达34%。
品牌以报道笔记或信息流广告的形式投放。 一方面可以避免被判断为广告而影响笔记数据，造成限流或阻塞。 另一方面小红书数据分析，可以更好地优化笔记内容，利用关键词布局等技巧突出产品特色，增加搜索曝光度。
小红书行业分析总结模型论文第三部分
从阅读过程对比可以看出以下几点：
1、小红书的内容社区浏览方式更加多元化，覆盖面更加全面。 相比考拉的点赞社区和得物社区，搜索功能更齐全，曝光方式更多样化
2、由于被阿里收购，考拉商城的两个流向（考拉平台和淘宝部）拥有完整的商业闭环。 由于得物的特殊性，导流完全在得物商场内部，闭环也算完整。 相比之下，小红书的导流不仅包括自有商城，还包括第三方平台，商业闭环不完整。
2. 发布内容流程
综上所述：
1、相比之下，小红书的发布功能更丰富、更集中。 视频、相册、直播等集中在一个发布功能区。 相比之下，考拉和得物的释放功能稍弱。
2、在选题方面，小红书的选题有自己的搜索和选题分类入口，方便对UGC内容进行精准标注。
3、小红书和得物都可以保存草稿，但考拉没有这个功能。
3.商城功能，
小红书行业分析总结模型论文第四部分
在产品功能架构的过程中，作者发现了三者之间的一些功能异同，笔者记录下来，整理成功能分析部分
1. 泛函分析
1. 发布入口
三款产品中，只有小红书的发布入口被放置在底部侧边栏的中央，具有明显的社区特征，而得物的发布入口则位于顶部侧，以相机图标的形式存在。 与小红书和考拉相比， key 更不易被发现。
2、材料选择
4.新的地址差异
通过体验，笔者发现三个App新建的地址是不同的。 得物新创建的地址会自动定位当前位置，而小红书和考拉则需要手动定位。
1.保存草稿
如果小红书在发布前想要返回或退出，则需要返回两次，并且每次返回都要确认选择操作。 同时增加了操作步骤，确认操作的信息提示较长，难以阅读。
得物的发布页面有明显的草稿存储功能，但直接退出时不会自动保存。
小红书行业分析总结模型论文第五部分
618年中节正式落下帷幕，小红书产业和品牌市场继续保持增长态势。 4月份以来，各品牌商家进入蓄水期，在冲刺期和收获期继续发力。
千瓜数据显示，618小红书化妆品行业大促流量市场相关笔记增加，笔记互动增量17434万条，日均笔记互动量突破200万条。
护肤品行业推广流量市场显示，618期间，护肤品行业的种草笔记数量有所增加，平均每天有近万条种草笔记。
小红书行业分析总结模型论文第六部分
1、整体来看，相比考拉海购和得物的功能结构，小红书的大体功能划分虽然看似清晰，但在一些细节上仍然不够简洁和清晰。
2、小红书里的科普话题只标注“#”话题，没有相关认证内容，缺乏可信度。 同时，用户也不知道哪个是正确的，这很容易造成信息混乱。 建议增加认证，鼓励用户发布优质UGC内容或以科普专栏的形式投资PGC内容。
推送的直播信息以浮窗的形式显示在屏幕顶部，覆盖了顶部信息，影响了不想观看直播的用户的体验。 同时，直播入口大部分展示在首页，但如果想突出直播业务，建议优化直播入口的优先级，改变直播推送的方式，避免过于频繁。对用户体验影响很大。
4、推出小红卡会员，但购买入口不明显，特权仅限电商。 对于专注于UGC内容的平台来说，发现会员特权的可能性显然更大。
小红书行业分析总结模型论文第7章
对于海外网购，我们选择考拉海购作为主要竞争对手，原因如下：
1、剔除购物平台巨头的海购部分，考拉海作为一家专注海购的综合性电商公司，于2020年4月将好物集合改为点赞社区，开始运营海淘线上两大模块购物+UGC同时进行。
2、考拉海购的产品线是“先做海购，再做社区购物”，与小红书的“先做社区，再做海外购物”相反。 其购物模块比小红书更加成熟。 小红书有参考。
3、考拉海购作为阿里旗下的产品，依托强大的资本运作和大量的相关团队，潜力巨大。 不过，也不排除阿里为其“天猫国际”、“全球购”等平台扫清障碍。 不过，阿里作为资本巨头的收购也能说明考拉海购有其独特的优势。
4、考拉海购用户的女性比例（男：、女：）与小红书的性别比例（男、女）比较接近。其次，在年龄段上也与小红书接近，用户画像也比较接近。两个比较接近
小红书行业分析总结模型论文第8章
1、根据相关数据，目前小红书活跃用户已突破1亿，用户群体较为年轻，主要集中在18-34岁年龄段。
2、从人群性别分布来看，女性用户占多数，男性用户占多数。
3、“美女种植者”的形象当之无愧。
小红书平台一亿多活跃用户中，一半以上消费在美妆产品上。 与去年相比，美妆博主增长了192%，发表的笔记数量也增长了108%，美妆视频内容量增长了113%。 一般认为，70%的美妆用户在使用社交平台后会被“种草”，可见小红书在美妆方面的影响力。
2019年美妆品牌热度仍将持续，顶级品牌仍将占据主导地位
2021年上半年，商业美妆品牌数量达到137个，为美妆品牌贡献的备注数量达到1.5万条，月均备注超过2000条。 在发布之前，14% 的品牌贡献了超过 77% 的广告投放量，但仍有 14% 的品牌仍在投放。
2、金达人在美容行业影响力快速提升，呈现新格局
从新秀的粉丝分布可以看出，矩阵就像钻石一样。 商业人才大多集中在1万到10万粉丝的数量。 中腰部博主的差异在头尾男博主的新秀中表现得更为突出。 近一半的艺人开通了直播频道，尤其是带头的主力艺人，粉丝数量在10万到30万之间。
3、新晋男主播展现潜力，直播互动占比高
小红书官方认证的新晋达人中，男博主整体互动度高于女博主。 此外，新晋主播积极开展直播，也提高了真实曝光度和互动度。
4、日常最热门话题是口红、护肤、美甲，好东西分享
“美化、美白”等用户持续关注的话题，同时更关注“无滤镜”的真实分享； 香薰、彩色隐形眼镜、纹身、医美等细分领域值得关注，“夏季”等季节性话题依然火热。
5、质地、口红、彩妆等主流内容品牌的竞争环境越来越激烈
主流内容仍然是_口红_、_彩妆_、_质感_，但与这些美妆热词相关的品牌众多，竞争激烈。 “美白”、“哑光”等氛围/场景营造内容引领新趋势。 同时，“睫毛”、“腮红”等子品类也值得关注。
6、夏季，白色主题契合季节场景，潜力巨大
增长最快的内容是彩妆、质感、彩妆等，但增长的同时竞争也很激烈。 在“美甲”、“唇彩”、“眼影”等细分品类中，增速显着，潜力巨大。
7、品牌竞争格局：头部品牌竞争激烈，KOL资源同质化
1-7月，月均发钞量前5名的品牌以大品牌为主，包括雅诗兰黛、欧莱雅、YSL美妆、祖马龙、汤姆福特； 前10名笔记网红名单中，大部分KOL至少有2、10名以上与领先品牌有过业务合作。
8、新品牌纷纷涌现，战场愈演愈烈
新品牌不断进入，涉及领域广泛，从大牌新线到国货珍品； 大多通过精准定位进一步细分、细分赛道，进行深入的话题延伸，但持续突破难度较大，是一个很大的挑战。
九、黑马品牌稳健增长，释放潜力
在众多美妆品牌中，出现了一批针对小众或细分品类的美妆品牌。 虽然存量粉丝基数一般，但在整体竞海中排名中游，增长潜力强劲。 通过精彩笔记提高用户参与度并跻身榜首。
专业标签、真实内容、有趣呈现
种草是消费行为中非常重要的一步，影响人们的购买
如何让消费者在小红书种草并持续消费？ 我们简单分析一下小红书种草机制背后的消费者行为设计。
在消费者决定购买之前，整个消费行为会经历几个阶段：吸引注意力——激发需求——触发冲动——购买行动。
1）——多图发布和首图的重要性
设计重点包括：将笔记的重点内容放在第一张图片中，人物+产品展示，最大化产品功能
2）激发兴趣，激发需求
通过KOL/KOC试色分享与合作，积极主导笔记运营
强调颜值的同时也不忘专业科研背书
3）脉冲触发
充分利用平台工具，设立直播、Ta朋友圈、直播签到、活动签到、新品发布等活动，增强用户互动，同时更深入地呈现产品价值，引发购买冲动，提高消费转换，完成从种草到收获的闭环。
本期品类研究主要为大家分享社交购物APP——小红书的人群行为特征。 来源：智恩、人人都是产品经理等。更多消费品咨询，可以联系我们的消费者行为设计师免费咨询。
小红书行业分析总结模型论文第9章
今年的618国产品牌表现确实不错，各大品牌纷纷发布战报，成绩斐然。
克拉琪成为今年618彩妆榜最大黑马，预售榜超越完美日记和花西子，成为国产彩妆TOP1；
国内新锐护肤品牌PMPM首次参加618荣获多个品类TOP1，并于6月1日-20日上榜天猫新美妆品牌TOP10；
Rock Zoo成立于2019年，荣获2021年天猫618身体护理品类畅销新品牌TOP1……
图｜可拉奇、PMPM、岩石动物园
除了产品力之外，国产品牌的快速成长离不开内容平台的深度营销。
千瓜数据显示，618期间，国内品牌在小红书上线品牌所属区域中占比高达49%，形成与海外品牌平分秋色的局面。
回顾去年双十一期间，国内品牌在小红书的投放量中仅占39%，短短半年时间就增长了10%。
其中，PMPM从4月份蓄水期开始。 在KOC的帮助下，不断产出爆炸性的音符。 同时通过薯条测试、信息流广告等有效广告加大投入，为618积累内容，冲向整个小红书行业，在618期间位居品牌商业投放榜第二位，远远超越欧莱雅等国际大牌。
此前，PMPM还多次被官方作为小红书广告优质案例进行分享和宣传，为众多国内新锐品牌的上线树立了信心。
图｜小红书
过去，国际品牌常年占领国内消费市场。 随着经济的发展，国产品牌的研发实力逐渐变强。 国产品牌迎来新的发展机遇，消费者对国产品牌有了新的看法。
2020年，在疫情影响下，直播的快速普及也为国产品牌提供了新的机遇。 今年，无论品牌业务规模大小，无论明星还是艺人，都纷纷开播，寻找新的增长机会。
作为直播赛道的后来者，小红书凭借UGC内容社区和人群细分的用户属性，开辟了直播的另类突破。 千瓜数据显示，福东海、金燕儿、谷之优品、谷雨等多个国内品牌曾多次参与小红书直播。
仅5月24日至6月20日，傅东海参加直播669场，平均每场人气1万。 在销量最高的直播间中，品牌相关产品的预计销量为1757件，预计销量为万件。
图｜千瓜数据
与其他平台不同，小红书的定位是生活方式分享社区。 直播更倾向于博主和用户之间的交流。 建立强大的粉丝粘性后，博主通过直播为粉丝分享、种草。 更容易满足消费者需求，有利于品牌沉淀。
小红书行业分析总结模型论文第十篇
报道称，在这618个品牌合作笔记中，初级大师和腰部大师的比例合计高达95%，其中初级大师比例为1，位居第一。
在千瓜数据上搜索4月1日至6月20日小红书的商业笔记，排名靠前的都是初级专家。 其中两篇是PMPM发布的商业笔记，累计互动量超过40万次。
图｜千瓜数据
掌握了优质笔记内容的创作方法，初级专家也能为品牌带来可观的影响力和传播力。
分析查看PMPM的业务笔记，数据显示，专家笔记的传播效果远超专家平均水平，点赞和收藏总数增长10000%以上。
笔记涵盖了很多热搜词，是笔记成为热门文章的重要因素，比如“皮肤”、“食材”等，利用热搜词来布局笔记内容关键词更有利于平台对笔记进行标签并抢占用户搜索流量，将笔记推送到更多流量池。
图｜千瓜数据
而回顾去年双十一，品牌的招商更受腰部人才青睐，其招商占比绝对占比，远超初级人才。
在小红书平台去中心化的流量机制下，初级人才可以获得的曝光量不可小觑，但在广告费用方面却可以节省大量成本，可以为品牌带来更高的广告性价比。
通过千瓜数据分析专家账号、笔记、推广数据，可以帮助品牌高效筛选内容优质、数据稳定的小红书专家。
小红书行业分析总结范文第11条
2020年四季度，中国经济持续复苏，实际GDP同比增长（图1），明显好于市场预期，较三季度继续增长1%。 纵观2020年全年，中国经济呈现“先低后高”的态势。 年度实际GDP增速是全球主要经济体中唯一实现正增长的。 2020年四季度名义GDP同比增长，较三季度提高1个百分点。 展望2021年一季度，受全球疫情部分地区再次暴发影响，我国面临较大输入性疫情压力。 国内部分地区还出现零星本地疫情，疫苗大规模接种还需要一段时间。 国内常态化抗疫措施将加大，经济复苏步伐将放缓。 不过，我们相信经济将继续复苏。 加上2020年一季度基数较低的影响，我们预计2021年一季度GDP同比有望实现18%左右的高增速。
2020年，全国居民人均可支配收入累计同比增长比前三季度增长1个百分点，基本与GDP实际增速保持同步。 实际累计人均消费支出同比前三季度下降1个百分点。
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