为什么“娱乐化”的抖音可以逆袭“原生态”的快手？

一名7岁男孩的母亲告诉钛媒体，她的孩子是抖音的忠实粉丝，属于“非重度”用户。 他偶尔会根据音乐设置“扭转”手机摄像头。

为什么抖音同时受到青少年的青睐？ 上述接受钛媒体采访的妈妈表示，“场景、背景音乐、台词等都设置好了，参与起来非常方便。 这也符合青少年模仿、从众的心态，也是吸引他们参与的主要原因。” 她还告诉钛媒体。 ，视频内容“很好看”，这也是让“刷抖音”成为趋势的重要因素。

运营为王

时下流行的《海草之舞》等音乐元素以及标准化的玩法设置被认为是抖音“逆袭”的关键因素。

不过，抖音并没有像music.ly那样坚持走“音乐短视频”的高端路线。 而是在以音乐短视频吸引核心潮流青年的同时，不断添加更多“接地气”的草根玩法。

据钛媒体观察，抖音短视频不再需要，也不一定需要音乐。 相反，他们已经成为像快手这样的综合性短视频社区。

快手的轻运营、去大V、坚持UGC，给了抖音可乘之机。 当然，这可以使快手成为展示中国贫困青年生活的万花筒快手直播视频下载器，创造一个平等的内容社区。

但在娱乐内容方面，抖音的热点运营、明星带动流量、专家加持更容易快速突破。 普通用户只需要成为手机版的沙发土豆即可。

从娱乐角度来看，抖音显然比快手“更好玩”。 无论是特效滤镜、炫丽声音，还是炫酷剪辑，虽然提高了创作门槛，但无疑有助于制作有趣的视频； 相比之下，快手的视频更“原创”，更贴近身边人的生活。 快手的娱乐效果更多依靠的是生活本身的“新奇”，而抖音则可以依靠滤镜效果和剪辑。 “祝福”。

快手的产品页面已经好几年没有变化了（每次升级只是例行的问题修复和性能提升），而抖音则每两周迭代一次。 这并不意味着快手的产品“偷懒”、抖音的产品“绝望”。 但因为除了优化算法之外，快手并不频繁升级玩法，而是依靠用户自发的创意和社区交流，而抖音则不断升级玩法，推动一波又一波的热门玩法，包括去垃圾。 《中国新说唱》出品及现场问答。

可以这样说：抖音展示了年轻人的游戏方式，快手则想展示年轻人的生活方式。 只需要对比一下抖音和快手推荐视频的拍摄场景，就能发现这个区别：抖音视频一半以上都是在日常场景（以室内为主）拍摄，而快手的镜头则延伸到了田野、县城广场、出租房、高速公路…

快手数年坚持“记录世界，记录你”，使其成为底层青年的生活圈，成为中上阶层窥视“底层残酷故事”的窗口。

问题在于快手直播视频下载器，它更愿意把“原创生态记录”而不是“娱乐效果”放在第一位，几乎不做内容运营、大V拉拢和明星代言，而是专注于不断优化推荐算法。

在“前短视频时代”，即短视频尚未普及的时代，快手承载着底层年轻人自我展示、娱乐、猎奇、社交的综合诉求。

今日头条的短视频策略利用抖音和火山来进攻快手。 抖音分流娱乐视频，霍山则希望通过简单粗暴的补贴政策，动员底层群众生产原生态生活内容。 。

这种差异化策略之所以奏效，一方面是95后、00后“娱乐升级”的结果。 另一方面，随着他们的生活条件和娱乐方式逐渐同质化，万花筒不再丰富多彩。 。

更重要的是，正如我上面提到的，快手的娱乐效果取决于对生活和行为本身的“好奇心”。 对于绝大多数普通年轻人来说，只能观看，无法模仿。 社交震动、鬼步舞等一些自发流行的模因——这是一条“内容为王”的老路。

新颖性本身是稀缺的，这与好内容的稀缺性是一样的。

对于表演欲望高、被“演员”附体的年轻人来说，即使生活本身平庸，也可以通过抖音上的视频特效、音乐片段模仿流行的“视频笑话”，让生活变得有趣。 更重要的是，抖音推荐的好看的哥哥姐姐可以充分“挑逗”用户的表演欲。

抖音的异军突起是短视频进入细分时代的必然结果：抖音的“上层渗透下层”路线表明，底层年轻人的娱乐方式正在追赶都市年轻人，无论是硬…春节档票房或吊车抢机与手机覆盖的下沉，都在共同推动这一趋势。

当然，当这些都市年轻人有了更新的玩具后，抖音也可能会像当年的小卡秀一样被抛在后面。

快手将如何应对来势汹汹的抖音？ 我们很好奇。

尽管快手和抖音在宣传推广方面有着相似的路径，且与娱乐节目关系密切，但快手的内容运营和“娱乐化”却没有跟上。 他们仍然顽固地坚持自己的原生态，不愿放弃“记录生活”的使命（这使得其推广效果落后于抖音）。

快手还能坚持多久？ （本文首发于钛媒体，作者/张远，编辑/宋聪）

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