4月28日，快手发布《2022快手泛知识内容生态系统报告》，这是业界首份以泛知识内容为主题的总结报告。 也是对快手平台以往在泛知识内容方面努力的阶段性总结。
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包容性知识时代即将到来
与其说《2022快手常识内容生态报告》是快手对平台泛知识内容的统计和总结，不如说这是快手向市场交出的一份漂亮答卷。 从报告中我们可以看到，过去一年快手一级代理，快手平台泛知识内容播放量较2020年增长58.11%，全年泛知识直播场次超过3300万场。 这使得快手从泛娱乐短视频直播平台逐步转型为泛知识短视频直播内容平台，这意味着快手在打造平台内容护城河的道路上取得了阶段性成功。
更重要的是，快手开启了知识普惠的新时代，这是经济效益与社会效益相结合的最好体现。 一方面，快手通过泛知识内容扩大平台的SKU，提高平台内容的质量。 通过快手平台的优势，提高通用知识内容的传播效率和利用率，降低知识传播和获取的门槛，使人人都可以传播知识，人人都可以学习知识，即知识时代知识包容性正式到来。
目前，随着互联网短视频流量和用户红利的消失，快手等头部短视频平台的流量经营思路逐渐从吸引新客户转向留住和重新激活客户。 提高内容质量、扩大内容品类将成为重中之重。 同时，无论舆论导向还是政策导向，低质量、吸引眼球、求新奇等泛娱乐视频都被拒绝，而科普、法律、技能、常识类视频更有内涵、更有价值。背景和知识核心被拒绝。 类别和其他一般知识内容的接受度更高。 因此，泛知识赛道也成为快手、抖音、B站等头部短视频平台的必争之地，哪个平台能够满足用户日益增长的泛知识内容需求，就能更好地掌握话语权。
但想要打造一个以泛知识内容为基础的内容生态作为平台的护城河，就需要平台在对创作者的支持计划和激励机制上投入更多的精力。 早在2021年6月，快手就提出了广合新智新工作计划。 通过流量、现金等一系列支持和激励，将提拔至少100名新知识共享官、1000名二代大师、10000名新员工。 匠人已收获一亿粉丝，在泛知识赛道拥有强大存在感。 在短视频内容消费升级的背景下，快手提前布局了泛知识赛道，并取得了阶段性成果。 借助泛知识内容，将创造出更多的商业模式。
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常识+视频搜索，1+1>2
2021年9月27日，快手搜索发布首支品牌片，口号是“用生命回答每一个生命”。 快手大力发展视频搜索业务，不仅重新定义了搜索，也重新定义了快手。 强化搜索功能的快手，为平台创造了更多的可玩性和价值，完善了整个内容生态。 不仅如此，当泛知识内容时代来临，泛知识+视频搜索的结合将带来更多想象空间，实现1+1>2的真正可能。
如果说泛知识的蓬勃发展加速了普惠知识时代的到来，那么视频搜索则将快手流量普惠理念发展到了极致。 从过去到现在，快手始终坚持双栏页面布局和相互关系生态。 得益于此，快手在众多短视频平台中拥有最多的私域流量。 粉丝和流量来自创作者到创作者。 ，这是快手一贯的理念。 基于这样的理念，可以为快手营造良好的创作氛围和流量管理氛围，让用户对平台和发布者产生更大的粘性。 视频搜索就是将普惠流量的理念发展到了极致。 如果说推荐机制是为内容找人，那么搜索就是为人找内容。 对于创作者来说，只要制作并发布符合市场需求的优质内容，自然就能吸引用户通过搜索主动获取内容。 这是一个去中心化的过程，用户主动搜索内容，而不需要经过平台的推荐和分发机制，是真正的流量普惠。
那么，常识和视频搜索之间有什么联系呢？ 事实上快手一级代理，泛知识内容的蓬勃发展离不开视频搜索的支撑，而视频搜索能否提供准确、生动、快速的检索内容也离不开泛知识内容的供给。 可以说，泛知识内容与视频搜索之间是供给与需求的关系。 如果没有泛知识内容的持续创造和供给，那么搜索就会如无源之水。 用户将无法搜索到自己想要的内容，很快就会失去搜索兴趣； 反之，如果没有视频搜索功能，那么常识内容的传播就如同无根之树。 没有基础，用户获取知识和答案的效率就会很低。 因此，在泛知识+视频搜索的策略下，用户可以通过搜索找到自己需要的内容，创作者可以获得更大的流量回报和激励，形成良性循环。
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泛知识+社交搜索，快手平台内容生态知识凸显普惠价值
另一方面，常识性知识的内容属性更适合搜索。 我们都知道知识是用来解决问题的，而往往找到解决方案才发现问题。 因此，当用户想要寻找问题的答案时，想要用直观、生动、有效的方式通过视频寻找答案时，首先会想到快手。 可见，搜索+常识是快手流量生态和内容生态的重要探索和补充。
不仅如此，快手平台长期建立的信任经济将进一步将视频搜索升级为社交搜索。 同时，泛知识内容和泛知识创作者的结构性扩张也将增加用户对创作者和平台的信任。 进一步完善，未来，通过搜索功能，用户将不再是简单地找人找内容，而是人找人。 当用户发现问题时，他们会通过快手的社交搜索功能寻求帮助，而创作者发布的常识性内容是对其专业性和可靠性的最有力认可。
聚焦泛知识内容和社交搜索，是快手始终站在用户和创作者角度思考的策略。 用户想要更高质量的内容，所以快手主打泛知识内容； 用户希望更精准地发现内容，因此快手将泛知识和搜索功能结合起来，为用户提供更高效的渠道来满足他们的需求，并且通过每个用户的搜索后，平台的个性化推荐机制也会更好地了解用户，所以这实际上是平台向用户学习的过程； 从创作者的角度来看，创作者希望将创作的内容更精准地分发给有需要的人。 并以此与用户建立信任关系，所以快手利用社交搜索来构建这个新的生态系统。
借助泛知识和社交搜索，快手不仅进一步巩固和强化了平台的社区属性和信任经济，还进一步强化了用户、创作者与平台之间的供需关系，建立了良好的合作关系。可持续的平台内容生态系统。 。
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