小红书现在是国内数字营销领域比较热门的平台，它的很多玩法和机制都与之前的常规思路不同。
为了熟悉小红书的内容以及如何玩搜索营销，我花了大约3个月的时间，利用周末和牺牲睡眠时间，创建了一个专业的博主账号并做SEO（搜索引擎优化）。 目前粉丝数四位数，单篇文章互动量（点赞+收藏）可达2000左右，相关搜索关键词可排前3（首屏），5-5相关主题页面前 10 条结果为 7 项（包括第一项，基本占据屏幕）。
以下7个见解是从实践中获得的，也可能对品牌打造小红书内容和搜索营销有所帮助：
1、定位必须垂直，内容必须相关。
小红书流量分配机制的一大特点是去中心化，即强调内容质量而忽略粉丝数量。 简单来说，即使是粉丝不多的草根账号，如果笔记内容优秀，也能获得大量流量； 如果发布的笔记质量一般，即使是拥有大量粉丝的帐户也不会获得太多流量。
内容要脱颖而出，“对读者有价值”是最基本、最重要的一点，价值的核心在于“垂直”和“相关”。
以我自己的账户为例。 我们都知道，小红书的主要用户群体仍然以高线城市的年轻女性居多，她们喜欢时尚，分享美好的事物。 偶然发现小红书上有一款专业相机很受欢迎。 但由于这款相机过于专业，很多小红书用户并不熟悉如何用好它。
因此，该账号定位为使用该相机十多年的老用户和摄影爱好者。 他就像一位亲爱的老朋友一样，与读者分享一些实用的技巧，帮助他们快速掌握使用这款相机和拍照的技巧。 发布精彩照片，让您的朋友惊叹不已。
这样，这个账号和内容就有价值小红书字体，并且与读者相关性很高； 它们不仅垂直于摄影类别，甚至垂直于特定相机的使用。 这样对用户有价值、足够垂直的内容，不会遇到太激烈的竞争，更容易受到系统流量分配机制的青睐。 也是新账户度过“冷启动期”（启动阶段）的基础。
2、搜索导向和关键词策略优先
小红书可以说是一个搜索量占比很大的社交平台。 小红书用户获取信息的方式主要有两种，一是被动浏览（基于“猜你喜欢”推荐机制的首页信息流推送），二是主动搜索。 由于小红书的“种草”属性，用户需要在这个平台上找到自己感兴趣的产品进行评价，因此搜索功能非常重要。
为了使注释出现在相关关键词的搜索结果的顶部，可以达到“有所作为”的效果。 您需要使用搜索引擎优化（SEO）的想法。 核心步骤是根据品牌目标和用户意图制定关键词策略，并根据“搜索量”和“相关性”进行四象限分析，确定相关性高、搜索量适中、竞争度低的目标关键词。 作为后续内容优化的核心。
以我的账号为例，根据用户的搜索习惯，将目标关键词设置为相机的品牌名称和型号名称，并基于这两个核心词，通过搜索框下拉关联和热门搜索结果。 对于标题，将关键字扩展为一些长尾词。 这可以捕获尽可能多的具有相关兴趣的用户的搜索意图。
3. 看起来像一个“人”
这也就是所谓的“养号增权”的过程，就是做一些正常真实用户会做的动作，包括每天浏览、收藏、点赞一些感兴趣的内容，以保持账号的活跃度。 虽然没有进行对比测试，但很多介绍文章都提到，真人账号发布的内容比纯营销账号发布的内容更容易受到流量分配机制的青睐。 以此作为参考。
多做任务来提升账号等级（比如金冠土豆等），一般需要发帖才能获得点赞。 另外，由于小红书也主打视频，视频笔记任务会更快（流量倾斜也会更多）。 如果可能的话，你可以根据本周的热门话题活动制作一些视频。
并且最好保持相对稳定的文章更新频率。 这里有一个窍门：比如我的账号，由于工作性质的原因，周末有时需要加班，平日的时间不多，所以只能在有空的时候多写一些周末，然后将其保留在草稿中。 通过选择合适的发布时间，可以保持一致的更新频率。
4、选择有流量支撑的热门话题进行内容创作
在新版小红书中，在“专业账户中心”和“笔记灵感”中，你会看到“热门活动”、“本周热门话题”和“经典话题”三个版块。 这些都是自己带来流量的曝光机会，尤其是热门的。 本周的活动和热点将得到官方流量的支撑。 因此，在选题时尽量匹配热门话题很重要。 当然，你不能强行发帖。 您需要根据自己的账号定位和内容方向尝试寻找合适的切入点。
5.利用SEO思路做笔记
由于政府不太可能完全公开搜索排名算法（以防止作弊），所以SEO（搜索引擎优化）行业一直以来并不主要依靠“理论”，而更多地依靠实践得出的“结论”。 小红书也是如此。 例如，根据实践探索，以下几点应该是有用的：
– 核心关键词出现在标题、第一段和最后一段
– 您可以使用分隔符“|” 标题中要突出重点，核心关键词尽量放在
– 关键词密度约为2-8%
– 保证原创率80%以上
– 大于等于4张图片，并添加标签
– 在注释末尾添加包含核心关键词的#
– 笔记末尾的@相关账号和@相关小红书公众号有机会被“翻转”（比如我的一些笔记被公众号收录到首页“互动”栏目）
6、根据手机使用环境，善用封面图和附图。
封面图最好是3:4的竖版，足够精致养眼，并且需要包含核心关键词，这样用户在搜索时会很快感知到内容是相关的，增加搜索的关注度。点击进去的概率。小红书自带了很多模板和字体可以使用。 一个小技巧是查看女性时尚杂志的封面以及搜索结果中排名靠前的其他笔记的封面。 根据经验，对比变化的封面、实用信息列表、醒目的图片、杂志标题等风格更受欢迎。
图文笔记，第一张图是封面，所以比例和设计一定要按照封面来处理； 对于视频笔记小红书字体，封面需要选择某个帧或者自己设置。 有一些非官方的技术可以使横版视频也可以使用竖版封面图像。 虽然不推荐，但是专门为视频制作封面图还是有必要的，哪怕是横版。
另外，在小红书最近改版之前，你可以给图片添加自定义的文字标签。 最近改版后，这个功能已经没有了，不过还是建议给图片添加标签，主要是相关用户和相关地点。
七、抓住黄金窗口期，做好流量突破
小红书的内容分发机制可以形象地比喻为“流量突破”。 简单来说，发出来的笔记会首先推送给系统确定的最相关的一些用户（较小的流量池）。 如果这些用户与笔记互动良好，系统就会认为这条笔记很优秀（通过关卡），从而推送到拥有更多用户的第二个更大的流量池。 如果交互还好的话，就会继续推到第三个更大的池子上，以此类推。 这就像玩游戏并通过关卡。
官方并没有公布这次流量突破的具体数值门槛和时间，但根据实际探索，内容发布后的第二天非常重要，尤其是前4小时。 如果1-2天后仍然没有太多互动，这篇文章很可能就没用了。
那么笔记写完后，如何把握黄金窗口期，帮助笔记渡过流量障碍呢？
1. 时机：选择目标读者最有可能签到和互动的时间段（例如午餐时间之前或晚上）
2、推广：发布后及时进行适当的推广
– 比如转发到社交群或者朋友圈，甚至买一些薯条来宣传（小红书的付费宣传笔记方法）
– 对于拥有大量内容生产能力的品牌，一种玩法是生产更多的笔记，然后对这些文章做一些小预算的推广，看看哪篇文章“跑得快”（互动数据增长率），然后重点花费更大的预算来推广这篇具有潜力的文章
– 自己点赞收藏转发（蚊子腿再细也照样出丑/）
– 善用公共收藏夹。因为收藏夹可以公开并被其他用户关注，所以你可以创建一些与你账户主题内容相关的文件夹，将其他相关的优秀内容收集在一起，并“穿插”一些自己的笔记。
3. 引导：鼓励内容末尾和评论中的互动（Call for）——例如，在注释末尾，可以抛出一些与主要内容相关且易于回答的问题来引导互动，或者故意留下一些悬念，引发用户提问； 另外，文章是作为系列来写的，当用户看到这个系列中自己感兴趣的文章时，也会主动点击进入首页查找同系列的更多文章； 等等。 用户留下评论后，还应该及时与用户互动。 有争议的评论也应考虑不要立即删除。 合理利用也可能会引发更多讨论。
总之，技能是辅助，内容质量和相关性是基础。 随着平台不断发展，玩法和规则可能会不断变化，但有一点不应该改变，那就是越来越多的社交平台会“奖励”对用户有用、有价值的内容。 小红书也是如此。 优质内容分发的去中心化社交平台的特点。 相信这对于用户和互联网环境来说也是一个好消息。
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