今年的618被称为“史上最成交量618”，电商平台“见血”疯狂。 但与平台的疯狂相反，消费者对618等大促的认知度却越来越低。 “平时促销很多，618不知道买什么。”
作为消费复苏后的首场电商大促，今年的618格外令人期待。 无论是传统电商平台还是直播电商平台，都拿出了史上最“量”的举措，频频在价格、流量、价格等多个维度放出“大招”。商品，以吸引用户消费，帮助商家“回血”。
淘宝、京东“低价感知”真金白银的“购物”，加上抖音、快手的“强势参与”，以及“圈网”拼多多的“超级补充”，小红书在线笔记首次参与战后带货功能，充分激发了618促销的气氛和紧张感。
与此同时，今年的618也见证了许多第一。
这是淘宝天猫集团成立以来的首次大促销； 他们是京东新任CEO徐然和快手CEO程一笑。 抖音、抖音电商都强调布局货架场景后的第一个大促节点测试； 还被淘宝、京东官方认证为“史上投入最多的618届”。
从电商平台公布的数据来看，今年618依然热闹。 今天凌晨，京东发布公告称，截至6月18日23时59分，2023年京东618增速超出预期，创下新纪录。 桃天集团还宣布，今年以来，618用户、商户规模、交易额三项指标整体实现正增长。 但无独有偶，京东徐然和桃田代善都选择放弃发布大促的“成绩单”。
百亿补贴和历史最低价的“疯狂”产出，不知道今年大家“付出”了多少？内卷化升级，电商巨头互相入侵腹地
交个朋友副总裁、杭州抖音事业部总经理李木仁对“史上成交量之最”618深有感触。她告诉网易科技《国℃》栏目，从以往来看，今年确实是“史上成交量最大”的一年。成交量最大的年份”。
在李牧仁看来，这个“体量”主要体现在平台对流量的争夺上。
直播电商的增速让传统电商感到恐怖。 为了解决流量端的问题，传统电商平台开始进攻直播电商平台的腹地，郝先生毫不掩饰自己对内容流量领域的觊觎野心。
今年618，淘宝直播对流量的渴望“巴音见红”，凭借庞大的商家和产品体系的支撑，以及阿里的“赚钱能力”，成功招募了交友、东方等大型MCN机构和头部人。精选、远望科技大主播让整个行业重新回到了烧钱拼流量的重装大战。
淘宝天猫希望通过直播、短视频等丰富的内容场景留住用户。 戴珊表示，今年内容赛道已经成为淘宝商家越来越重要的增长源。 其中，短视频用户数量增长37%，短视频总消费时长增长18%，直播用户数量增长70%快手和抖音，直播引导进店人数增长播放量增加了100%。
另一个标志性事件是今年的618，京东直播与交个朋友宣布达成合作。 除了京东每日直播外，交个朋友还将在京东平台进行三场直播。 1亿元，总访问量超过1700万，位居京东直播热度榜第一。
京东直播负责人还透露，“交友”之后，京东直播还将邀请其他大主播进行合作。 选择的逻辑是成为行业、品类专业、能给用户信任感的创造者。 。
反观，不缺主播、内容、话题、流量的抖音、快手，则主攻“化妆”货架上的电商。 电商竞争已进入深水区。 只有做好全球业务，才有可能与猫狗同台竞技。
为了探索新的增长机会，从去年开始，抖音将“兴趣电商”升级为“全球兴趣电商”，并投入巨资建设传统电商擅长的货架场景。
5月16日，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏文文公布了过去一年的最新年度报告。 过去一年，GMV增速超过80%，一年内GMV几乎翻倍。 增长速度和发展势头强劲。 并宣布，2023年，抖音电商表示将投入100亿元现金支持，帮助商家做好货架业务。
作为抖音电商的资深玩家，根据布局方向的变化，李牧仁已经带领团队尽快做出改变。 “去年年底，我们建立了自己的专卖店和自己的橱窗，从开始到现在，我们的专卖店和橱窗的GMV增长了10多倍，增长速度非常快，我们已经掌握了前期红利期。今年，抖音的上架场景将成为新的增长点，交友将围绕新模式与抖音平台共同打造快手和抖音，通过模式创新探索更多。
快手电商也看好货架业务。
今年以来，快手不断加大平台能力和业务支撑，提出“全球化运营”理念，并宣布将聚焦“短视频+直播”为核心内容领域，并“以“搜索+商城”为核心的泛货架领域是未来努力的两大方向。 在快手CEO程一晓的亲自带领下，目前快手电商GMV已迈入万亿规模。
辛轩告诉网易科技《国℃》栏目，泛货架将是内容电商的趋势。 “将‘人找货’和‘货找人’结合起来，取长补短，让消费者不受时间和空间的限制，可以有更多的场景和产品选择。”
为了适应变化，新选打造了矩阵直播间，让各品类的产品更容易触达用户。 “货架式的趋势可以让用户在需要产品的时候更容易到达新选，也有利于我们的供应链更加优化和可视化，真正能够像商场一样服务用户。”
电商平台互相“复制”，是否意味着电商场景最终将逐渐走向同质化？
李牧人认为，这并不意味着电商场景最终会趋同。 “只是每个平台做增量的方法不同，而这个方法是这三个平台的基因和发展阶段造成的。先发展优势，再弥补短板，本质就是做增量。” ”
“购物”价格战，中小企业争夺
号称“史上最妖艳”的618在哪里？
作为消费复苏后的首场电商大促，今年的618各大电商平台不约而同地宣布了历史性的巨额投资。
淘天集团在618启动会上宣布，淘宝、天猫的力度“远远超过之前的投入”； 今年适逢成立20周年的京东高呼“618将是行业最大投资”； 拼多多发起“618开门红”活动，称4天投入100亿补贴50亿优惠券，“创造史上最实惠的618大促”。
今年的618，直播电商平台的参与也不甘示弱。 快手电商的高参与度和补贴堪称“历史巨额投入”； 5月31日，“抖音618带货节”启动，高调加入这场混战。
从玩法上看，与以往的预告式转折打折方式相比，今年打响的“价格战”更加简洁明了。 大部分平台选择直接公布补贴金额和折扣力度，打法和打法都比较“迅猛”。
今年618，除了将3月份推出的百亿补贴直接纳入更多产品之外，京东还推出了“全线直降”。 在此基础上，用户每天还有机会领取三张“满200减20”补贴券。
天猫延续了2022年每300次跨店购买减50元的目标，而淘宝将每200次跨店购买减30元。 此外，今年淘宝天猫618还首次设立“聚划算直降专场”，场内单价享受50%的折扣。
“滚王”拼多多在618主会场打出“无需比较，跌到谷底”的口号，用户可直接领取200减30、300减50、500减100的大促销券，并直接发送“官方优惠券大礼包”180元大促优惠券”大礼包。
快手拉开“618购物节”序幕，宣布将投入100亿平台流量、10亿商品补贴，并推出直播间大牌补品、产品预售、直播等游戏房间消费费。 值得注意的是，这笔百亿流量补贴也创下了快手电商平台激励水平的历史新高。
对于关键的业务资源，各大平台都在集中火力争夺，希望吸纳更多优质业务入盘。
就桃田集团而言，“好货好价”产品今年将在618获得确定性流量支持； 建立新产品孵化池、扶持精品等措施，辅以降低企业运营成本，将帮助品牌通过产品力寻找新机会。 发展要点：在中小企业方面，中小企业发展中心将继续提供深入支持。 这家618中小企业拥有自己专属的618营销渠道——淘宝好价节将首次推出。
京东618推出“减负增收”礼包，为所有商家增加20%的投入，帮助商家平均降低30%的运营成本。 亿级优质流量支持、超千万广告红包补贴等措施。
抖音、快手选择在“618”电商大促期间及之后大力发展“商品卡免佣金”项目。 据悉，抖音今年将向该项目投入100亿元现金； 快手也将从今年“5月1日”假期起实行商品卡免佣金政策。
今年的618，各大平台在玩法和补贴方面的“抢购”，确实堪称“史上最量”。 戴珊VS徐然，两位女CEO的首次正面较量
今年的618对于很多电商巨头来说都是“第一次”。
这是桃田集团成立以来面临的第一场促销大“战”，也是戴山上任后桃田集团的首场促销大秀。
1+6+N组织架构调整一个月后，5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。 当天，淘天集团CEO戴山表示，淘宝天猫今年肯定会在用户规模和用户发展上进行历史性的巨额投入。 淘宝天猫618总经理穆山直接表示，今年的淘宝天猫618是有史以来投资规模最大的一次。
今年首次独立运营的618大促，淘宝、天猫将做出哪些改变？
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