什么才算好的自媒体后台？今日头条PK企鹅哪家强？

日前，在科技媒体记者群的“山寨新闻发布会”上，看到有道云笔记在推介其新推出的“语音速记”功能，受到了群内记者的欢迎。 有人说不再需要录音机了，有人说再也不用现场打字打扰别人了，还有人说以后机器可以写速写稿了。 从科技媒体记者对这个小功能的热情可以看出，目前内容创作者的痛点还很多，创作工具还远远不够、不够好、不够智能。

近两年，随着企鹅传媒平台、今日头条、UC等内容平台的兴起，在平台上进行内容创作成为越来越多作者和内容制作人的日常工作。 以我自己为例。 自从2012年开始尝试写技术专栏以来，一直在和不同的平台打交道。 一开始是科技博客投稿后台，现在入驻了10多个自媒体平台，除了今日头条、企鹅、网易、微信、搜狐、大鱼、百家等“账号”外，还有还有知乎专栏，艾瑞专栏等等，我每天花几个小时同步内容。 这些平台的后台成为了内容创作者的工作台。 一个有用的后台不仅可以让内容发布更有效率，也可以为内容创作者提供很好的支持。

不同内容平台的后台表现如何？ 近日，《罗潮频道》根据长期经验做了一个横向回顾。 一方面，希望针对不同的内容平台提供改进建议； 另一方面，可以窥见内容平台的策略和业务能力。 在做正式评测之前，先说说我对内容平台背景的理解和期待。

自媒体背景下的自我修养

先说说我目前的日常内容制作流程。

一般通过在 Pages 中书写，因为它提供了一种简单易用且身临其境的书写体验。 在发布之前，需要用到的图片会存放在一个文件夹中。 发布时，所有自媒体平台都用浏览器打开，一一发布，实现“天下一水源”。 还有一些自媒体朋友可能在某个平台后台写文章，然后同步到其他平台。 我偶尔这样做。 总之，大家的使用场景和流程应该是差不多的。

其次，说一下我认为合格的内容平台的背景。

1、正常工作。 确保内容能够正常发布，不会经常出现提交失败、提交卡顿、提交后消失、图片上传失败等情况——除非你遇到不可预测的偶发故障。

2. 简单高效。 让内容创作者尽可能少的花时间在发布内容上，这样他们才能专注于创作本身。 例如，发布内容的步骤更少，无需重复填写不必要的信息，支持一键导入，直接复制在线图片等。

3. 容错。 比如在线编辑突然死机重启时，内容必须能够自动存草稿，否则创作者肯定想跳楼； 再比如提交时没有填写标题等关键信息，或者标题字数超过限制，需要友情提醒。

最后说一下我眼中的优秀内容平台的背景。

能做到以上三点的就是一个正常的内容发布平台。 不仅是自媒体后台，发帖后台等表单提交页面也要具备这些基本能力。 如果这三点你都做不到，你就不能算是一个合格的后台。 欢迎就座。 但是，要想成为一个好的内容平台后台，需要充分考虑内容创作者的运营需求，在内容管理、粉丝互动、数据分析、财务统计等工作项上满足他们的需求。

具体来说，这些要点很关键：

1、内容管理：通过技术手段提高发布效率，如自动格式检测、编辑框设计、抄袭检测、原创标注、抄袭举报等功能，兼顾原创自媒体的内容维权诉求。 还有适当的内容维护（撤销、编辑、删除）权限。 总之，要保证自媒体高效地发布和管理内容。

2、粉丝互动：在自媒体平台上，内容就是产品，产品要运营用户（不是读者）。 因此，如何将自媒体与粉丝连接起来，围绕内容进行互动非常重要。

3、数据分析：用数据指导内容生产，是每个自媒体平台都在谈论的话题。 在传统媒体时代，媒体人靠的是经验，而在互联网时代，自媒体必须以数据为基础生产和运营内容。

4、财务统计：无利不入手不早。 自媒体平台有不同形式的分享机制。 清楚了解收入明细今日头条自媒体平台，方便对账提现，对内容创作者来说也很重要。

自媒体的后台谁更强？

接下来，我将根据我上面提到的“标准”，对我认为最有代表性的几个自媒体平台的背景进行评测。

1、今日头条：该有的都有，还有小创新。

今天的今日头条可以从众多个性化资讯应用中脱颖而出。 除了算法支持的独特特性外，关键原因之一是该应用程序简单易用——而不是像其最初的对手那样专注于设计或其他事情。 在后台，今日头条同样简单易用，无论是内容管理、粉丝互动、数据分析还是财务统计，都非常好用。

说几件让我印象深刻的事：

1.发布效率高。 比如你复制一张在线图片，它会自动保存到云端； 比如每次打开都会自动加载上稿，一般不需要填写任何信息来声明原创性。 编辑框有标题、参考、粗体和项目。 关键格式选项，不多也不少。

2.强大的数据分析。 您可以在文章列表中轻松查看关键数据。 此外，还提供文章分析、视频分析、粉丝分析、头条号索引等详细分析服务。 可以看到细粒度的数据，支持excel表格导出，进行更详细的分析。

3. 多项创新功能。 双标题支持不同标题的AB测试（侧面说明标题对今日头条的重要性），粉丝必看，内容置顶赋予自媒体更大的运营权限，外号服务支持内容付费推广。

让我告诉你我认为不好的地方：

1、交互能力差。 现在的今日头条用户评论很活跃，但是管理起来却很困难，尤其是评论量增加之后，很难操作，设计也不够周密。 关系。

2.图片描述功能不好用。 标题编辑框增加了一个功能。 添加图片后，将强制填写图片描述。 很难取消，但是很多时候图片不需要描述，导致编辑效率下降。

总体来说，今日头条的后台算是高水平的。 不少自媒体伙伴都对今日头条的后台表示认可。 虽然整体功能差不多，但内容平台的细节更能体现内容平台的功夫。 今日头条近期在后台增加了视频批量上传功能，体现了其对短视频的强化。 还增加了原版维权补偿功能，增加原版保护。 今日头条指数的五维模型代表了内容的质量，进而决定了分发效果。 扶持优质内容，清理劣质内容已经成为一种趋势——这是它必须要解决的问题，否则劣币驱逐良币。

2、企鹅媒体平台：一键发布，充分发挥腾讯优势。

尽管今日头条名声大噪，最近融资10亿美元的消息传出，但腾讯在移动信息领域的第一名是众所周知的。 易观和数据均显示，腾讯新闻是最大的移动信息APP，天天快宝是仅次于今日头条的第二大个性化信息客户端。 此外，腾讯还有微信、QQ等分销渠道。

腾讯对内容创作者的统一窗口是企鹅媒体平台。 今年，它推出了五粮计划2.0，投入12亿补贴内容创作者。 后台等基础支持自然不会缺席，体现了腾讯的产品功底（当然还是要看具体团队，微信也是一样，Mac版比手机版差太多了）。

说几件让我印象深刻的事：

1.发布效率高。 与今日头条一样，功能设计注重发布效率，自动保存图片、草稿、原创报表，投稿失败的情况极少。 最近增加了一个功能，支持自动生成标签，方便你少填或不填标签。

2、互动能力强。 腾讯是社交基因，企鹅传媒平台也在互动方面发力。 它可以从评论和文章的角度选择评论和管理评论。

3.一键分发能力。 这是腾讯的优势。 与只有一个应用程序的今日头条不同，腾讯有一个分发渠道矩阵和大量的关注入口。 微信和QQ不用多说，腾讯新闻和天天快宝在移动信息方面分列第一和第三。 还有QQ浏览器、手机腾讯网、腾讯视频、腾讯体育等垂直类APP。 企鹅内容平台已经（将）与这些平台对接。 后台可选择内容源同步，接入微信； 也可以输出内容到QQ等平台。 至少在腾讯系，腾讯媒体平台后台实现了一键分发，减少了获取单元读物的时间成本。

4.强大的数据分析。 与今日头条一样，提供文章分析、视频分析、粉丝分析、今日头条指数等详细分析服务。 可以看到细粒度的数据，支持excel表格导出，进行更详细的分析。 还提供热门文章，让自媒体有针对性地优化选题。 但是文章列表页的数据没有标题那么详细。

让我告诉你我认为不好的地方：

1.编辑框有待改进。 企鹅的编辑框缺少其他媒体平台后台基本都有的title、、list这三大格式，经常给人一种别扭的感觉。

2.缺少双标题等功能。 文章置顶、双标题、粉丝必看等功能目前还不支持，相信不会太远。

3. 发表论文数只有5篇，一个自媒体人一天只能发表5篇内容，可以满足我的产出，但不一定能满足一些运营机构的产能需求团队。 我认为腾讯此举是出于对内容质量控制的考虑，但必须在这一点上，限制更新次数是不可能的，而是需要更系统化的做法。 当然，腾讯也在实践。

企鹅媒体平台后台充分考虑自媒体人日常生产经营需求，提供全套工具，而非简单的发布后台。 它与今日头条的背景类似，但充分利用了腾讯在社交和多渠道分发方面的优势，提供了更好的交互管理和一键分发能力。 近期企鹅媒体平台全网维权功能的上线，表明其正在加强原创保护； 企鹅媒体平台还支持图文直播等内容形式，形成差异化的内容布局。

其他自媒体平台的后台功能大同小异，但都各有优缺点。 简要评论如下：

1、百家号起步较晚，在内容发布、数据分析、交互管理、原创维权、一键分发等方面还有很大的提升空间，比如甚至不支持原创标记和排期发布。 在“发现”菜单下，通过对时事、稀缺词的大数据分析，为创作者提供内容创作参考，是一项创新。

2、一点资讯基本上和企鹅传媒、今日头条一样好用。 一键导入功能也支持导入不同来源的文章链接，但在数据分析、交互管理、原创保护等方面仍有较大改进。 空间。

3、UC今日头条（大鱼号）在内容发布上做到了足够简单。 亮点是数字舆情功能，可以进行更专业的舆情分析，是所有平台中最全面的。 但在交互管理、数据分析等维度也有提升空间。

总体而言，今日头条和企鹅媒体平台的后台相对来说更完善，也更容易上手。 这也与公司的进入时间有一定的关系。 这两家做的早，是目前最大的两个自媒体平台。 后台好像很好用。

自媒体后台下半场

多亏了王兴，一切都在进入下半场。 自媒体背景也进入下半场。 我认为以下几个方面是最重要的：

1、全网实现一水源供全球。

我现在在10多个主流自媒体平台上每篇文章大概花一个小时更新，非主流的不会主动更新。 自媒体后台虽然不断提升发布效率，但还需要时间。 是否可以实现全网一键发布？ 就像企鹅传媒平台打通了腾讯新闻、每日快报等九大分发渠道，如果不同公司之间达成协议，实现一键分发，内容创作者每篇文章可以节省近一个小时的时间。 东西是非常有价值的，让内容创作者可以更专注于创作本身今日头条自媒体平台，减少单位阅读的运营时间。

我觉得这个可能性还是有的。 毕竟之前自媒体平台的竞争应该不是为了提高发布门槛，因为即使我们和自媒体打不通，也会手动更新到不同的平台。 自媒体平台应该关注内容生态、用户运营、商业变现等维度，而不是内容发布等细节。 以后就看谁带头做这件事了。 这也包含了第三方自动发布平台的创业机会。 目前最适合内容创作者的策略是聘请实习助理进行更新。

2、人工智能技术的应用。

人工智能正在改变各行各业。 它与信息产业的结合仍然非常紧密，但更多的是内容的个性化分发。 除了今日头条、天天快报等个性化APP，腾讯新闻、网易新闻等APP也在引入个性化算法。 但未来人工智能技术在后台的应用会更多，比如实现智能语音写作、自动识别错别字、智能识别稿件洗脑内容、大数据分析指导创作、生成100标题供创作者选择……总之，用AI帮助创作者提高效率。

3、移动端支持，随时随地实现创作。

现在对于大多数自媒体来说，说到后台，首先想到的还是电脑后台。 这通常很不方便。 比如你在外面，急于发布内容、更新内容、删除内容、添加白名单、选择评论。 微信公众号后台手机APP上线后大受欢迎。 我觉得自媒体平台的后台app会成为标配，让自媒体随时随地管理后台，至少可以完成一部分工作。

总之，后台是平台能力的展示窗口，是平台与自媒体的交互窗口，是自媒体的生产平台。 因此，自媒体平台一定要做好后台，不设置任何障碍，提供创新的增值服务。 同时，也可以拥抱AI、开放性和移动性，解决当前自媒体存在的问题，让他们专注于创作本身。