2018自媒体年中论坛回顾｜新营销新变现，新媒体商业影响榜发布

8月1日，由中国商业广告协会自媒体专业委员会、青博大数据共同主办，由中国​​商业广告协会自媒体专业委员会、青博大数据协办的“万象更新——2018中国自媒体行业年中论坛”在京召开。灵丝云图。 活动邀请了近十位行业嘉宾围绕新媒体大数据、广告营销、电商IP、直播运营等话题进行分享。 青博大数据与影联研究院联合发布“新媒体商业影响力榜”。

活动现场

中国商业广告协会会长李西沙

中国商业广告协会会长李西沙首先致辞。 2018年上半年，国内自媒体行业发生了翻天覆地的变化，给整个行业带来了诸多机遇和挑战。 在此背景下，本次活动总结了2018年上半年国内行业概况，探讨了下半年自媒体发展的可行路径，为自媒体深入交流提供了机会和平台。媒体从业者，这具有重要意义。

清博大数据副总裁张丹峰

清博大数据副总裁张丹峰介绍了《2018新媒体年中数据盘点及发展趋势》的相关情况。 据清博指数（新媒体大数据测评研究平台）统计，2018年上半年微信公众号共发表文章数359.53亿+，总阅读量点赞56588.14万+。 他表示，在分析数据榜单时，不仅要关注排名和行业地位，更要关注数据变化的细节，充分利用多维指标，对比受众兴趣和研究周期中的关注重点，了解热门内容的特点。 常规和形式。 新媒体应该为目标受众生产内容，而不是生产内容后寻找目标受众。

同时，微信公众号改版频繁，对标题和文章内容的要求更高。 张丹峰认为，流量红利消退后，优质内容的创作者将被筛选和留存； 多平台新媒体运营也需要深入研究各个平台的特点，做出相应的内容调整。 他表示，近期清博发布了多份新媒体大数据研究报告，未来希望与自媒体从业者一起打造更多基于数据的分析产品。

中国商业广告协会自媒体专业委员会秘书长、云图数字CEO李茂山

随后，中国商业广告协会自媒体委员会秘书长、云图数字CEO李茂山结合多个实际案例自媒体论坛，发表了“跨媒体传播路径整合”的主题演讲。 他认为，公众号除了关注内容的价值外，还应该密切关注商业价值的变现。 如今，新媒体行业不仅与媒体发展息息相关，从业者也需要从经济学和数字货币的角度进行思考。 即使预算有限，新媒体也能取得很好的传播效果。 对广告主而言，可以在一个象限内分析品牌认知度、产品购买力、产品新鲜度、价格区间等，寻找优质新媒体账号进行合作，进而精准投放受众。

商范创始人邓薇

在自媒体的发展道路上，电商和IP变现的问题必不可少。 商务范创始人邓薇从实践中走出来，提出了“抓取用户群体+持续输出特色内容”的方法。 她介绍，商务范的主要受众是70-80后。 这个群体具有“上求同，下求异”的消费和生活特征。 信息需求和购买需求。

在谈及如何持续输出特色内容，做有特色的推广时，邓薇表示，可以将热点与生活方式相结合，深挖品牌干货，打造IP化的体验式内容（如测评、导购、等）自媒体论坛，还要探索短视频等新的内容传播形式。 商务范还在探索新的IP变现方式，比如奢侈品电商小程序，用干货内容引导用户消费，电商闪购给用户带来收益。

无忧文化创始人兼CEO 雷斌一

年初，青博研究院发布《2018新媒体行业发展趋势报告》：流量竞争日趋激烈，短视频成为新的流量集中地； 在移动互联网的弱关系交互中，“美颜”功能加速迭代强化，镜头运用能力成为社交网络环境下的一项基本技能。 本次大会还邀请了国内短视频和直播行业的一线从业者，畅谈他们眼中的“新风口”。

无忧文化创始人兼CEO雷斌一详细介绍了公会在直播营销方面的运营情况，主要以挖掘潜力网红、孵化培育IP为主线发展，精细分工，定期培训众多旗下艺人，深耕新媒体内容，构建稳健的金字塔大师体系。 无忧传媒市场总监孙林表示，2017年中国网络视频行业总收入是2012年的10倍，达到952.3亿元。 发展前景十分广阔，视频广告将成为未来广告内容呈现的主流方式。

无忧传媒市场总监 孙林

此外，无忧传媒旗下艺人、2018红人盛典微博直播冠军王思懿、舞蹈青年宋一凡也来到了活动现场。 宋一凡优美的舞蹈赢得全场热烈掌声。

王思懿微博2018红人盛典直播带货冠军

抖音青年舞者、亿直播人气主播宋一凡

影联研究院代表吴磊介绍“新媒体商业影响力榜”

会上，清博大数据与影联研究院还联合发布了《新媒体业务影响力榜单》，共收集了双微平台2018年1月1日至6月30日的业务推广案例。以化妆品为例，2018年下半年商业推广活跃品牌榜20强、商业合作热门微博榜20强、商业合作热门微信榜20强为自媒体营销和商业变现提供数据参考。

本次活动分为“新数据”、“新营销”、“新变现”、“新运营”、“新榜单”五个分享环节，吸引了60余位企业新媒体和自媒体运营负责人. 人们参与。 在新媒体红海背景下，多位嘉宾谈到了垂直发展和关注目标受众需求的重要性，为2018年下半年自媒体的发展提供参考，助推行业的发展。

青博目前拥有WCI、BCI、OCI等新媒体传播指标。 榜单研究与合作涵盖微信、微博、网红、今日头条、QQ公众号、百家号、企鹅网、网易新闻等主流新媒体平台，为多个部委、知名企业、媒体机构提供榜单支持，大学和其他客户。

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