字节推出“悟空搜索”，能行吗？

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文字| 博湖财经，作者| 孟德

如果让您推荐一款好用的浏览器，您认为它是什么？

长期以来，该浏览器一直受到各路网友的诟病。 “满天飞的广告，没完没了的弹窗，甚至有时候想下载一个应用，还得找官方入口好久？你就不能少点套路，多点诚意吗？”

2019年，字节跳动发表了一篇题为《这里有一个打造新搜索引擎的机会，你想要吗？》的文章。 ”，大多数人猜测字节将与百度分一杯羹。

三年过去了，在2022年7月的搜索引擎市场排名中，百度依然位居第一，占比71.2%。 2020-2021年，字节先后建立了今日头条搜索和抖音搜索两个内部生态搜索入口。 2022年2月，字节推出综合搜索引擎悟空搜索，定位为“搜你想搜的，看你想看的”，但并没有引起什么水花。 8月中旬，悟空搜索再次更新，以无广告为卖点卷土重来，与夸克的“无广告”路线形成鲜明对比。

8月31日。 字节跳动举办新一期《All Hands》（员工面对面）。 活动现场，字节跳动CEO梁如波表示，过去一年字节跳动的很多业务都没有达到预期。 下一步，公司将加大重点业务投入，减少非核心项目投入。 那么，为什么在没有水花的情况下，字节跳动还在努力搞悟空搜索呢？

为什么大厂商热衷于搜索

事实上，不光是字节，其他大公司也曾多次与搜索引擎作斗争。 阿里推出了雅虎、、夸克搜索。 腾讯收购了搜狗，还有微信的“搜一搜”。 为什么大公司如此痴迷于搜索引擎？

第一：分享千亿搜索广告业务市场。

一位抖音博主曾说过：“我的粉丝90%来自搜索”。 搜索也是平台的流量入口。 搜索的背后，还可以让平台更好地了解所研究的群体，从而获得流量增长。

第三：让算法更加准确。

更何况，如今，搜索不仅仅指百度等搜索引擎，而是只要有搜索框的地方就存在搜索行为。 大搜索时代，搜索服务不仅仅是简单地获取信息，而是用户主动表达需求，进而获取信息——提供服务——满足用户需求。

目前抖音、小红书等App主要依靠后台精准的算法向用户推荐感兴趣的内容，也就是传说中的“货找人”模式。 但如果用户主动搜索，平台就能获得更精准的用户需要的内容，转化为“人找货”的模式，可以在一定程度上提高用户体验和转化率。

至此，字节已经在抖音入口尝到了甜头。 据抖音电商发布的“抖音818探货节”数据报告显示，抖音商城带动销售额同比增长359%，同比增长153%在搜索场景中。 抖音“淘宝化”的野心显而易见。

现在抖音兴趣电商（依靠内容驱动消费行为）和“货架电商”（传统电商模式：人们找商品）都在抓。 当然，除了抖音向传统电商扩张之外，淘宝、京东、拼多多等传统平台也在大力打造自己的内容生态，侵入兴趣电商腹地。

第四：融合平台相互引导。

极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示头条搜索引擎，2020年，用户的搜索行为已经向内容平台迁移。

早在2019年，张一鸣在一次内部演讲中就谈到了一个统计数据：如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条可能只剩下4000万的DAU可以增长。 2021年，抖音旗下的头条、西瓜、搜索、百科将全部并入抖音，多个App通过搜索相互导流，寻找“视频+图文”的搜索入口。

不过，抖音也面临着流量瓶颈，没有办法无限向头条等App引流，而搜索业务则可以增加平台的用户增长空间。

上海从事互联网营销十余年的从业者表示，“用户搜索即走，停留时间短，这是搜索引擎的先天缺陷，其盈利能力无法与‘时间’相比。”黑洞”微信和抖音。悟空搜索的价值不在于短期内能否盈利，而在于能否盘活字节的内容平台，尤其是日益边缘化的问答社区和今日头条。”

例如，阿里在21年推出了智能搜索应用夸克5.0版本。 据夸克App产品负责人郑四手介绍，如果按年计算，夸克的月活跃用户和日活跃用户连续几年保持100%以上的增速，“97后”和后期用户占比50%左右。 。

尽管搜索市场早已定局，但百度常年占据第一的位置，而Bing、360搜索、搜狗等“多方势力”也深耕各自的生态。 多年来，大公司尝试过，也失败过，但没有人放弃。

字节能撬动百度吗？

（来源：网络）

现在的悟空搜索就像微信的“搜搜”，是平台的附属功能。 大部分内容来自今日头条、抖音、西瓜视频，第三方网站内容的爬取率很低。 与进入搜索领域20多年的百度相比，悟空搜索还有很长的路要走。

而无广告的主要可能是为了创造差异化。 比如搜索引擎Bing——微软已将其与Edge并列，Bing占据了中国搜索引擎10%以上的市场份额。 主要有两点：

一是高清图片。 Bing图片搜索一直是用户使用率最高的垂直搜索产品之一，其图片质量远高于其他浏览器；

第二个是Bing的翻译服务。 弹出小窗口会提醒您是否切换到中文模式。 即使点击取消，以后想要翻译也很容易操作，而且不存在找不到翻译入口的问题。 这对于需要阅读外文文献或者跨境电商的人来说非常方便。

至于“无广告”搜索引擎，夸克在此之前就已经占据了领先地位。 不过可以看出，夸克不再害怕喊出“无广告”的口号，转而专注于学习和健康领域的浏览器头条搜索引擎，试图发挥自己的差异化优势。 夸克网盘、文件扫描、万能计算器等工具也是夸克的一大亮点。 但效果并不明显，Quark 仍然与其他浏览器合并，占据 2% 的市场份额。

阿里不行吗？ 字节好吗？ 有人认为悟空搜索“无广告”可能是因为用户基数太低，变现价值不大。 未来，如果能够将搜索流量引向抖音电商、本地生活、直播等场景，或许能够弥补“无广告”的收入困境。”

一方面，目前搜索引擎行业的市场格局已经很明显。 另外，从2019年至2021年互联网网站广告投放变化来看，明显近年来广告投放一直处于负增长状态。 最重要的是，在目前的字节生态中，无论是内容还是数据积累都不够。 第三方抓取的数据主要来源仍然是抖音、头条、西瓜视频，网友没有理由下载悟空搜索。

在战略收缩期间，字节近期移除了党岛、知识区，以及内部看重的种草产品“科松”。 各大厂商正迎来应用下架潮，不盈利的业务能否持续下去也是一个问号。

另一方面，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模为9.34亿，使用率为90.5%。 也就是说，短视频用户规模几乎已经达到顶峰，很难再有以往快速增长的势头。

（来源：网络）

据36氪报道，抖音DAU自2020年突破6亿以来，一直没有大幅增长，万亿级GMV似乎也受困于流量，难以再攀高峰。 激活搜索业务的用户增长似乎是很自然的事情。 内部有头条搜索、抖音搜索，已经初见成效； 悟空搜索还处于起步阶段，未来或许能够与其他浏览器分享利润。

但现在挑战百度和李彦宏还为时过早。