抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能，首次试水内容付费

抖音和内容付费又迈出了一步。

Tech星球独家获悉，近日，抖音测试了“欣赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。

此外，近期还上线了“鉴赏”功能。 据悉，该功能被视为新推出的Next工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商业化，让用户通过打赏的方式表达对内容创作者的欣赏。 感谢，创作者也将获得100%的奖励金额。

从网友提供的抖音鉴赏功能测试图来看，抖音鉴赏面向已开通鉴赏功能的内容创作者，用于帮助创作者产生内容收入。 升值金额分为3个等级，从左到右依次递增，用户需要摇币升值，同时其他用户的升值次数会显示在升值界面。

的鉴赏功能在抖音创作者工具“Next”中，目前允许美国用户使用借记卡或信用卡支付鉴赏费。

据悉，这一新功能的推出正值头部社交平台对创作人才的竞争日趋白热化之际。 有很多海外头部平台，比如，，，，甚至给热门内容的创作者发红包来吸引和留住他们。 各自平台上的创作者。 App的欣赏功能有利于短视频内容创作者的收入，也有助于为平台带来新用户。

抖音和Sync最近上线欣赏功能也不是心血来潮。

随着时间的推移，内容水合（，即内容质量变低）已经成为头部内容平台亟待解决的任务。 其中，部分用户在抖音反馈中抱怨视频内容背景音乐同质化。

不仅是音乐素材的补水，抖音短视频内容的补水也是重中之重。 这主要是因为头部的创作者已经是既得利益者，可以通过大量的粉丝变现，而腰部以下的创作者由于粉丝量小、权重低，很难通过高流量创造更大的收益。 -优质内容。 为了获得用户流量和维持收入，他们还会模仿那些已经火爆的短视频内容，从而出现水合现象。 可见抖音充值，此次对抖音升值功能的考验，其实是一种自救之举。

鉴赏功能的推出，可以为专注于内容创作的作者提供创作收入，让他们持续创作优质内容，让平台在内容端形成良性循环。 此外，它拉近了创作者与粉丝之间的距离，建立了社区感和归属感。

另外，抖音测试的升值功能可以看成是对内容付费的尝试，为平台未来在内容端的商业化，以及短视频内容是否会有付费提供参考。像后期的短剧，以及独家的付费内容功能还有待观察。

目前，增值功能已在微信、快手、哔哩哔哩等平台上线，良好的支付氛围也已形成。 比如B站将通过“一键三连（用户可以同时点赞、投币、收藏娱乐作品）”的形式，搭建UP主与用户之间的互动交流桥梁，而B站用户也愿意为能够创造优质内容的UP主付费。

B站Q2财报显示，本季度收入最高的业务是增值服务，包括会员订阅和内容付费，收入约16.3亿元，同比增长约 98%。 可见，内容付费已经成为一种商业变现。 重要途径。

图文时代抖音充值，内容为王，是内容平台的核心竞争力。 现在短视频时代，这个规律依然适用。 抖音与同步推出欣赏功能，既能为创作者提供收入，又能为平台提供内容端持续造血，避免内容水化，同时确保其在（短）视频市场竞争中的领先地位。 短视频内容创作者的春天来了。